图书介绍
差距 市场导向的战略营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨保军编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505875319
- 出版时间：2008
- 标注页数：272页
- 文件大小：210MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一篇 战略的视野3
第1章 战略视角的市场营销3
从营销差距到战略突围3
战略营销管理的提出6
战略营销管理研究的思路和创新价值10
第2章 基于市场导向的战略营销管理的观点14
营销导向的演变14
战略营销管理：定义与特点20
营销管理范式的历史与创新23
市场导向的战略营销组合结构29
第3章 标杆与差距：一个战略营销的分析模型33
标杆与差距：理论的回顾与准备34
影响战略营销管理的关键因素分析36
战略营销是树立标杆的过程38
弥补顾客差距是战略营销管理的核心40
战略营销差距模型分析45
弥合战略营销差距46
第二篇 战略营销定位53
第4章 战略营销环境分析53
营销环境的战略意义53
行业环境分析55
基于竞争对手、顾客、供应商的环境分析59
企业内部营销环境分析60
第5章 战略市场细分与定位63
战略营销管理定义的市场63
市场细分与战略营销管理66
目标市场选择68
战略市场定位69
第三篇 战略营销情报的差距与弥合77
第6章 竞争情报与战略营销情报价值77
竞争情报的起源77
战略营销情报的价值分析81
战略营销情报实施中应考虑的因素85
第7章 战略营销情报系统的构建与运行87
战略营销情报系统的构建与运行：一个经典案例分析87
战略营销情报系统构建91
战略营销情报系统的运行93
战略营销情报系统运行注意的问题96
第四篇 战略营销资源的差距与弥合103
第8章 基于基础管理的战略营销资源分析103
战略营销资源的理论溯源103
战略营销的基础资源分析108
战略营销管理资源的培育116
第9章 基于产品与品类的战略营销资源分析120
作为战略营销资源的产品分析120
作为战略营销资源的品类研究126
基于产品与品类的战略营销资源运用——一个案例的研究135
第10章 基于品牌的战略营销资源分析139
基础营销学中品牌研究述评139
品牌的战略营销价值分析141
培育战略营销管理的品牌资源143
战略营销视角的品牌资产培育148
第11章 以顾客为中心的外部战略营销资源分析154
基于关系营销的战略营销体系分析154
顾客资源的管理155
供应商资源的管理161
竞争对手资源的管理162
营销网络资源的管理164
营销战略联盟170
第五篇 战略营销能力差距与弥合177
第12章 战略营销能力结构模型的建构与分析177
企业能力理论的研究阶段与启示177
战略营销能力内涵与价值分析180
战略营销能力结构模型的建构183
战略营销能力的识别与培育186
战略营销能力结构模型的应用：一个案例的分析191
第13章 市场运营能力结构分析194
战略营销：从资源优势向运营能力优势转移194
战略营销资源运营能力196
战略定价能力200
战略沟通能力207
第六篇 战略营销执行差距与弥合217
第14章 战略营销执行217
战略营销执行的理论溯源217
战略营销执行的价值分析226
战略营销执行的关键点分析228
战略营销执行体系的构建231
第15章 战略营销审计与执行235
战略营销审计的源与流235
战略营销审计：导向与度量242
战略营销审计内容分析245
战略营销审计流程分析248
第16章 市场导向战略的构建与执行253
市场导向战略的内涵与演变253
市场导向战略的分析工具与构建259
市场导向战略规划261
市场导向战略的执行：一个经典案例的分析262
参考文献267
后记271