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第一章 发现美：旅游业的源泉——捕捉自然的美景发现造型之美1

乐山爆出的新闻2

八大隐形巨佛3

鬼斧神工的杰作4

捕捉耦合之美4

峰外峰5

溪对溪5

洞边洞6

峡套峡7

滩接滩7

挖掘幽深之美8

大峡谷国家公园8

武陵奇奥9

九寨黄龙9

神奇织金洞10

奇险马岭河11

追寻高超之美12

罕见的石柱林12

世界最长的天生桥12

揭示古奥之美13

侏罗纪松树后代14

神秘石头像14

探索怪异之美15

尼斯湖湖怪15

长白山天池怪兽16

第二章 维护美：旅游业的血液——重视文物古迹的保护世界遗产18

1994：441处世界遗产名录19

1978：中国加入世界遗产公约19

中国古建筑的风采20

恢复旧观20

美国威廉斯堡的修复22

澳洲淘金梦23

保持意境24

威尼斯之梦24

明星古城之谜25

重现辉煌26

中国万里长城26

埃及金字塔27

吴哥古迹29

印尼婆罗浮屠30

第三章 营造美：旅游业的活力——构建缩微景观走向迪斯尼乐园32

洛杉矶的迪斯尼乐园33

奥兰多的迪斯尼乐园33

日本和法国的迪斯尼乐园34

欧洲主题公园35

法国的柏克乐园35

德国的欧洲公园36

荷兰的爱夫特宁乐园36

瑞典的尼斯堡乐园36

英国的阿尔顿乐园37

世界的海洋公园37

日本的海上公园38

美国的海洋公园38

香港的海洋公园39

方兴未艾的中国模拟景观40

神话传说主题40

历史演义主题40

文学名著主题41

宗教文化主题43

民俗文化主题43

女人世界主题44

世界风光主题45

度假娱乐主题45

第四章 展览美：旅游业的生机——建立各种专题博物馆让博物馆“活”起来48

美国桑德尔博物馆48

加拿大文明博物馆49

中国的博物馆50

特色博物馆51

具有民族特色的博物馆52

具有地方特色的博物馆54

形形色色的博物馆57

啤酒博物馆58

面包博物馆58

邮政博物馆58

化石博物馆59

摇滚乐博物馆59

服装博物馆59

汽车博物馆60

宇航博物馆60

名人故居61

闹市中的莎士比亚故居61

小岛上的海明威故居62

迷人的博览会63

巴黎国际博览会63

纽约国际大都会64

加拿大“展览城”64

第五章 回归风：旅游偏重自然——满足游客对自然的憧憬生态旅游65

返璞归真旅游66

动物奇景之游67

植物王国之游70

森林浴71

牧场旅游72

牧场旅游73

草原旅游74

海洋旅游74

走向沙滩，投身大海75

迷人的海洋度假胜地76

农业观光旅游77

“亲近自然”游77

观光农业与农业观光78

田园风光之旅78

探险旅游79

南北极地旅游80

科学探险旅游81

第六章 崇尚风：旅游拥抱文化——迎合游客对文化的迷恋民俗旅游82

喜庆热烈的节庆旅游83

丰富多彩的地方文化节84

贴近生活的民俗风情旅游86

妙趣横生的风俗游艺88

传统生动的民俗村88

宗教旅游89

宗教朝圣游90

宗教观光游91

宗教艺术游92

寻根旅游94

民族寻根游94

炎黄圣地游95

家族寻根游97

考古旅游98

庞培古城访古游98

楼兰故城探险游100

艺术旅游102

雕塑艺术旅游102

文艺典故旅游102

精品艺术旅游103

京剧艺术旅游103

陶瓷艺术旅游104

影视艺术旅游105

建筑艺术旅游107

修学旅行109

黄河文化修学旅行109

孔子文化修学旅行110

健身旅游110

武术旅游111

体育旅游111

疗养旅游112

保健旅行113

时政旅游114

政治丑闻旅游114

战址观光游115

新闻热点旅游117

第七章 项目风：旅游需要多彩——丰富旅游活动项目发展大旅游118

湄公河之旅119

古代玛雅人文化遗址游119

中国文物古迹游120

丰富游园活动121

以蜡像馆吸引游客121

以民间艺术表演吸引游客121

以“大地走红”艺术吸引游客123

以夜间动物园吸引游客123

“英雄”、“美人”足迹游124

巧立旅游名目124

“模拟侦探”旅游126

第八章 行止风：旅游呼唤交通——发挥各种旅游交通工具的功能陆地旅游交通工具128

汽车旅行128

火车旅行129

自行车旅行131

水上旅游交通工具132

环球游船旅行132

江河豪华游船旅行133

海底世界漫游134

泛舟水上游134

溪流竹筏游览135

空中旅游交通工具136

实现飞碟旅游梦136

太空旅游的第一批勇士137

乘“马的”旅游138

各具特色的交通工具旅行138

乘三轮车旅游138

骑象旅游139

坐轿旅游139

第九章 鸣锣开道——搞好旅游宣传工作旅游宣传口号141

外国的旅游宣传口号142

中国的旅游宣传口号143

旅游广告策略145

突出个性的策略145

感情诱导的策略145

创造创意的策略146

旅游广告技巧146

18种旅游动机147

真实感人的旅游广告148

全球形象推广149

变“小”为“大”150

由“冷”转“热”152

第十章 谆谆善诱——提高导游的素质提高素质156

知识要全面156

语言要规范158

举止要大方158

导而游之159

导游公司160

导游先生160

导游老人161

第十一章 宾至如归——讲究旅馆服务质量周到服务163

酒店等级的划分164

酒店的声誉靠服务164

创造饭店良好形象和声誉166

善于公关166

克服饭店不良后果169

特色开拓171

金陵饭店的“水滚石球”172

中国大酒店的“老虎”172

日本饭店的“太空温泉浴”173

第十二章 乐不思归——开办各种特色旅店古味旅店174

古堡旅馆174

百年酒店175

复古餐厅175

庄园旅馆176

茅舍旅馆176

咸亨酒店176

电脑旅馆177

科幻餐厅177

科幻旅店177

梦幻客房178

奇幻酒店178

特色旅店179

小说旅馆179

井中旅店180

船形旅馆180

舱式旅馆180

海底旅舍181

监狱旅店181

树顶旅馆182

酒桶饭店183

冰造旅馆183

第十三章 戛戛独造——开发适时对路的旅游商品特色开发185

旅游商品要具有民族风格和地方特色186

西安“老外”消费有“三怪”187

方便开发188

旅游商品要智能化188

旅游商品要折叠化189

旅游商品要微型化190

新颖开发190

液晶时装191

冷暖两用衣191

晴雨两用服装192

空气罐头192

附篇 世界旅游观景台世界长城知多少194

世界金字塔知多少195

世界第八奇迹知多少198

世界著名瀑布概观202

世界巨石文化奇观206

参考文献210