图书介绍
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- 王德海主编 著
- 出版社： 北京：中国农业科学技术出版社
- ISBN：7801675428
- 出版时间：2003
- 标注页数：341页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：352页
- 主题词：传播学－研究
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图书目录
第一章 传播学原理2
第一节 传播学的起源与发展2
一、传播学的产生2
二、传播学的概念7
三、传播学在农村发展中的地位和作用12
第二节 传播学基础18
一、符号、语言和信息18
二、认知原理22
三、内向沟通30
第三节 传播沟通过程37
一、基本要素和基本特征37
二、传播沟通过程的互动43
三、基本传播模式50
案例65
第二章 人际沟通68
第一节 人际沟通68
一、人际沟通过程68
二、人际沟通环境和关系71
三、人际沟通中的反馈和障碍76
第二节 组织沟通82
一、群体与传播82
二、组织沟通86
三、建立学习型组织91
第三节 非言语沟通97
一、非言语沟通的概念和特点97
二、非言语沟通的功能99
三、非言语沟通的类型100
案例107
第三章 大众传播122
第一节 媒体概述122
一、媒体的演化122
二、媒体的类型及特性128
三、媒体的应用131
第二节 网络141
一、网络与现代传媒技术141
二、因特网的功能与应用144
三、网络媒体的现在与未来149
第三节 广告152
一、广告策划152
二、广告设计与制作159
三、广告策略162
案例170
第四章 职业沟通194
第一节 采访194
一、采访的性质194
二、记者与采访对象的交往197
三、采访的基本方法204
第二节 主持215
一、主持人的概念和职责215
二、主持人的语言217
三、主持技巧234
第三节 倾听与表达244
一、倾听的概念和类别244
二、倾听过程246
三、有效倾听与表达248
案例260
第五章 传播策略266
第一节 主导支配型传播策略266
一、传播效果策略266
二、创新扩散策略273
三、群体影响策略与大众传媒279
第二节 参与导向型策略291
一、参与导向型策略的概念291
二、参与导向型策略的实践294
三、参与导向型策略的发展303
第三节 性别敏感型策略310
一、性别敏感性的概念和意义311
二、沟通中的性别差异314
三、农村发展中的性别敏感型策略318
案例323
参考文献339