图书介绍

市场营销基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

刘艳良，唐立强主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030240149
出版时间：2009
标注页数：219页
文件大小：50MB
文件页数：234页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章导论1

第一节市场营销概述3

一、市场3

二、市场营销5

第二节现代市场营销的理念与方式7

一、现代市场营销理念8

二、主要市场营销理论11

三、特色营销方式17

思考题23

案例分析23

实训项目25

第2章市场调研实务26

第一节市场调研的基本知识29

一、市场调研的含义、特点和程序29

二、市场调研的主要内容32

第二节市场调研的方案设计33

一、市场调研方案设计的含义与意义33

二、市场调研方案的设计方法34

三、市场调研方案的评价36

第三节市场调研的常用方法38

一、问卷调研法38

二、文案调研法42

三、实地调研法44

四、网络调研法46

五、抽样调研法48

第四节市场调研报告的撰写53

一、市场调研报告的撰写原则与要求53

二、市场调研报告的格式与内容54

三、市场调研报告的撰写形式与技巧57

思考题60

案例分析61

实训项目63

第3章市场相关分析65

第一节市场环境分析67

一、企业外部环境因素分析68

二、企业内部环境因素分析73

三、企业对内、外部环境变化的感知和评估75

第二节消费者与竞争者分析76

一、消费者心理与行为分析77

二、消费者影响因素分析79

三、消费者购买行为模式分析84

四、竞争者分析85

思考题86

案例分析86

实训项目87

第4章市场选择策略88

第一节市场细分90

一、市场细分的含义和作用90

二、市场细分的有效条件和标准91

三、市场细分的程序94

第二节目标市场选择与进入95

一、目标市场选择的概念和条件95

二、确定目标市场选择策略96

三、影响目标市场策略选择的因素99

第三节市场定位100

一、市场定位的概念100

二、市场定位的步骤101

三、市场定位的策略102

思考题103

案例分析104

实训项目105

第5章产品策略106

第一节产品组合策略107

一、现代营销的产品概念108

二、产品组合策略的内容112

第二节新产品开发策略115

一、新产品的概念和种类115

二、新产品开发应遵循的原则116

三、新产品开发的程序117

四、新产品开发策略的内容119

第三节产品品牌策略120

一、品牌概述120

二、品牌的打造123

三、品牌策略的内容126

第四节产品包装策略130

一、包装的概念和作用130

二、包装的基本要求131

三、包装策略的内容131

第五节产品生命周期策略133

一、产品生命周期的概念133

二、判定产品生命周期的方法133

三、产品生命周期各阶段的特点和营销策略134

四、延长产品生命周期的方法138

思考题139

案例分析139

实训项目140

第6章价格策略141

第一节影响企业定价的因素142

一、影响企业定价的一般因素142

二、影响企业定价的社会心理因素144

三、价格的心理功能145

第二节企业定价策略及定价方法147

一、撇脂定价法147

二、渗透定价法148

三、尾数定价法149

四、整数定价法149

五、声望定价法149

六、习惯定价法149

七、理解价值定价法150

八、招徕价格150

九、分级定价法150

十、处理价格150

十一、折让价格151

第三节企业价格调整方法151

一、提价151

二、降价153

思考题154

案例分析155

实训项目156

第7章渠道策略157

第一节分销渠道的设计158

一、分销渠道的含义与设计的影响因素159

二、分销渠道的设计方法162

第二节中间商的选择163

一、中间商的概念164

二、中间商的作用164

三、中间商的类型165

四、中间商的管理169

第三节物流策略171

一、物流的职能与目标171

二、物流系统175

三、存货策略177

四、运输策略180

思考题183

案例分析183

实训项目184

第8章促销策略186

第一节促销组合189

一、促销的含义与作用189

二、促销组合及其影响因素191

三、促销手段与方案组合193

四、沟通组合195

第二节广告策略197

一、广告的概念与种类198

二、广告媒体及其选择200

三、广告的设计原则204

四、广告效果的测定206

第三节公共关系209

一、公共关系的概念及特征209

二、公共关系的作用210

三、公共关系的活动方式和工作程序212

思考题214

案例分析215

实训项目217

参考文献219