图书介绍
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- 金焕民，刘春雄著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787802551923
- 出版时间：2009
- 标注页数：508页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：561页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
中国营销反省1
呼唤中国特色的营销理论3
安东尼．范．阿格塔米尔能，我们为什么不能？6
中国式营销的智慧17
《营销红皮书》“红”在何处40
为什么科特勒们不治中国企业的病42
第Ⅰ编 市场营销的精髓第一章 市场营销的核心概念3
第二章 市场营销的支柱25
第三章 营销管理观35
第四章 进一步理解市场营销69
第Ⅱ编 营销环境分析第五章 企业战略思维导向83
第六章 营销环境分析96
第七章 建立营销信息系统157
第Ⅲ编 战术营销和战略营销理论第八章 战术营销理论179
第九章 产品与服务194
第十章 定价与分销渠道244
第十一章 广告与促销284
第十二章 战略营销理论314
第Ⅳ编 营销规划和策划第十三章 战略营销规划：谋求改变企业命运375
第十四章 产品组合策划：让产品充满活力421
第十五章 年度营销策划：实现销量和利润最大化460