图书介绍
海之行 新文化地产的实践探索PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 崔裴编著 著
- 出版社： 南昌：江西人民出版社
- ISBN：7210030549
- 出版时间：2004
- 标注页数：223页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：237页
- 主题词：房地产经济/物业管理
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图书目录
第一章 在城市与人群中寻觅——居住文化与居住消费调查消费偏好与居住文化1
海派居住文化与石库门情结5
上海市民居住消费的基本价值观9
上海市民居住消费倾向与偏好18
第二章 文化内涵冲击价值本源——房地产产品文化设计曹雪芹与住宅设计25
市场细分与“双赢”30
住宅的“民性”33
另一种“方言”35
天人合一39
上帝隐藏在细节之中44
弟兄和睦同居47
第三章 面对“大盘”的理性抉择——房地产开发文化分析大型居住区与住宅开发“大盘”52
春蚕食桑式——开发模式之一55
接力棒式——开发模式之二58
联合舰队式——开发模式之三60
政府的作用——英国和香港的经验63
构建新文化地产的开发体系68
第四章 “体验”和“感觉”的倔强生长——房地产行销文化思考销售体验，而不是产品71
楼如其名75
沟通的秘诀78
楼书，你的美丽我不懂！81
在咖啡馆里卖房子83
第五章 “原创歌手”你在哪里？——房地产创新文化研究原创、创新与新文化地产88
揭开创新的面纱89
房地产创新大舞台92
创新从何入手？97
谁来当主角？102
怎样推动创新之轮？105
第六章 “杏花楼”的启示——房地产品牌文化解读由“杏花楼”想到的111
品牌、商标和企业竞争力112
品牌价值与品牌战略115
房地产业无品牌？122
解读“万科”124
第七章 “一期一会”与CRM——房地产企业的客户关系文化一条短信卖一栋楼136
“一期一会”与房地产CRM138
通则不痛142
由“中凯事件”谈诚信145
构建“诚信”的社会基础152
第八章 重提“整合营销”——房地产业整合文化之一一份“尘封”的研究报告157
从全过程营销到整合营销158
原则、机制和体系163
整合之主体169
整合之管理170
第九章 从合纵到连横——房地产整合文化之二合纵与连横173
一个敏感的话题——包销175
一种创新的业务模式——定制服务182
一个必须关注的现象——联盟187
附录 新文化地产的执行住宅造人——如何执行新文化地产&沈浦阳193
创新行为方式——新文化地产的执行点之一&沈浦阳203
“新文化地产执行手册”课题纲要&沈浦阳205
因为亚洲论坛，所以博鳌&沈浦阳211
后记 张永岳216