图书介绍
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- 于成国主编 著
- 出版社： 北京：中国科学技术出版社
- ISBN：9787504654021
- 出版时间：2009
- 标注页数：302页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：313页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销概论1
第一节 市场与旅游市场2
第二节 市场营销与旅游市场营销13
第三节 旅游市场营销的研究内容与方法26
第二章 旅游市场营销环境分析31
第一节 旅游市场营销环境概述32
第二节 旅游市场营销的外部环境34
第三节 旅游企业内部条件分析53
第四节 旅游市场营销环境分析的SWOT技术59
第五节 旅游市场调查与预测64
第三章 旅游消费者分析77
第一节 旅游消费需求与动机分析78
第二节 旅游市场购买行为86
第三节 影响旅游市场购买行为的因素90
第四节 旅游购买决策分析103
第四章 旅游目标市场营销109
第一节 旅游市场细分111
第二节 旅游企业目标市场选择123
第三节 旅游企业市场定位128
第四节 旅游市场竞争135
第五章 旅游市场营销策略——产品策略143
第一节 旅游产品概述145
第二节 旅游产品生命周期策略150
第三节 旅游产品组合策略158
第四节 旅游产品品牌与包装160
第五节 旅游新产品开发165
第六章 旅游市场营销策略——价格策略177
第一节 旅游产品的价格178
第二节 旅游产品价格的制定与调整182
第三节 旅游产品价格策略199
第七章 旅游市场营销策略——渠道策略206
第一节 旅游营销渠道的概念与功能209
第二节 渠道的类型与选择211
第三节 旅游中间商219
第四节 旅游营销渠道的策略与管理224
第五节 旅游营销渠道的发展趋势229
第八章 旅游市场营销策略——促销策略238
第一节 旅游促销概述239
第二节 旅游广告241
第三节 旅游公共关系策略253
第四节 旅游产品人员推销261
第五节 旅游营业推广266
第六节 旅游促销组合271
第九章 旅游营销管理278
第一节 旅游营销组织279
第二节 旅游营销计划285
第三节 旅游营销控制292
参考文献301