图书介绍
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- 郝雨风著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501782901
- 出版时间：2009
- 标注页数：696页
- 文件大小：287MB
- 文件页数：706页
- 主题词：企业管理：供销管理
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图书目录
序言2
第一章 创造品牌价值，构建竞争优势2
1.1 占位新品牌领袖2
1.2 构建品牌竞争优势45
1.3 展望未来，前景评估76
1.3.1 识别营销环境77
1.3.2 确定市场总需求81
1.3.3 聚焦市场研究84
第二章 洞察目标客户122
2.1 市场与客户细分122
2.2 洞察理想大客户145
2.3 选择目标市场169
第三章 保持前瞻的需求驱动180
3.1 引导客户需求180
3.2 创建差异化产品战略193
3.3 致力产品研发225
3.4 提升产品开发绩效241
3.5 占取定价优势274
3.6 突破新产品推广300
3.6.1 上市准备303
3.6.2 上市方案形成305
3.6.3 上市方案实施359
3.6.4 评估与调整360
3.6.5 上市推广团队管理360
第四章 创建全员营销的品牌战略360
4.1 界定核心客户群372
4.2 创建品牌战略382
4.2.1 确定品牌战略397
4.2.2 确定品牌价值和内涵402
4.2.3 设计品牌营销方案415
4.2.4 制定品牌传播策略420
4.2.5 建立品牌资产管理系统442
4.3 确定品牌定位444
第五章 客户体验时代的品牌发展444
5.1 品牌管理体系452
5.2 行之有效的营销计划473
5.3 有效品牌推广485
5.4 全员营销的整合营销机制506
5.4.1 前景评估508
5.4.2 目标客户群体516
5.4.3 品牌资产和传播战略520
5.4.4 价值定位和营销计划527
5.5 品牌价值传递：创建良性循环的客户体验531
第六章 客户经营导向的营销体验577
6.1 管控客户接触点577
6.2 策略传播609
6.3 取得终端控制权637
6.4 多维度促销665
6.5 以客户为导向的企业文化674