图书介绍
重新定义营销 互联网时代新营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏星著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：9787515822013
- 出版时间：2018
- 标注页数：210页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：218页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第1篇连接改变一切，移动互联时代的营销变革1
第一章 新技术带来的颠覆，市场营销呈现新的态势2
商品过剩年代营销面临的四大挑战2
互联网让推广的成本越来越低9
广而告之与拼命杀价已落伍12
推送的结束和顾客自己寻找答案的开始16
企业的经营生态变了，营销方式必须跟着变20
第二章 产品力就是第一营销力26
老板就是产品的化身26
追求简单、极致产品才是王道31
产品、体验、推广三者密不可分38
进行营销必须围绕传递真实价值43
产品是企业存在的唯一理由48
新产品营销迅速打动用户的三大方法53
第三章 传统营销变革，从八个方面打开突破口59
产品就是营销59
口碑就是品牌61
内容就是广告65
粉丝就是渠道70
互动就是传播73
体验就是差异78
数据就是资产82
社群就是未来85
第2篇新兴营销模式的崛起：创造真正的顾客价值89
第四章 内容为王，自我营销年代的到来90
内容营销要掌握五大核心关键90
信息泛滥，如何引发人们的注意力94
不是你认为有价值，而是顾客认为有价值98
能引发消费者广泛参与传播的内容才算到位102
激发消费者的情感共鸣和分享109
第五章 有效地应对新的市场，并且从变化中获利113
性价比：让购买理由更充分113
流量转化，最重要的目标是带来成交117
提供顾客认同的价值122
顾客可以方便地感知比较125
榜样营销的互联网卡位129
第六章 打通顾客认知价值平台：求证、口碑、购买134
信息碎片化，是挑战，也是机遇134
改变消费者有且只有三种力量138
营销的回归人、回归群和回归产品141
让产品好卖VS把产品卖好144
人人是渠道、是媒体147
从推销产品到建立品牌情感连接150
第3篇营销推广手段的突破，从这里入手155
第七章 新营销时代市场推广的四大主题156
产品就是内容，内容赋值产品156
营销就是社交，社交就是营销160
品牌就是场景，场景孕育品牌162
推广就是利益，利益驱动推广165
第八章 综合运用传播工具，让客户开发实现自循环169
营销对象从人到“群”的转变169
洞察需求，找到合适的改变目标173
让转介绍像自来水一样流淌176
好的东西大家都愿意分享179
用“吊胃口”做品牌传播181
第九章 五大方法有效降低用户对你做营销的反感184
制造场景，设计营销活动184
内容营销符合用户的场景目标186
提高广告的确定性，让用户有明确的期望188
提供正当理由，减少用户对广告的反感190
降低操控的意图，让消费者自己去判断192
第4篇看企业如何做好营销模式转型升级这篇大文章195
第十章 重新定义企业、营销与顾客之间的关系196
三只松鼠：提供理由，让消费者自发传播196
小米科技：利用群体，直击人性199
第十一章 大数据营销时代，如何挖掘“大数据金矿”202
美赞臣如何发挥数据库的驱动作用202
《纸牌屋》如何运用数据库进行精准营销204
别克君威：找到大数据营销的切入点206
无交互不海尔，无数据不营销207