图书介绍
市场营销 习题 案例 经典推介PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王月辉，杜向荣，冯艳编著 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568260039
- 出版时间：2018
- 标注页数：537页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：548页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教学参考资料
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图书目录
第一章 顾客导向时代的市场营销1
第一节 测试题1
第二节 案例分析与讨论12
一、这两家公司这样对待顾客12
二、梳子和杯子的不同卖法13
三、福特公司和通用公司的营销观念14
四、日本家电企业是如何抢占中国市场先机的15
五、洋河的蓝色经典风暴17
六、巴塔哥尼亚公司：告诉消费者买少一点19
第三节 经典推介21
一、标志性理论、人物及思想简介21
二、经典论文推介26
三、经典图书推介32
第二章 市场营销环境42
第一节 测试题42
第二节 案例分析与讨论53
一、迪士尼走向世界53
二、福耀集团在美国开设工厂56
三、灵尚绣品：藏器于身，应时而动57
四、柯达公司的盛衰59
五、诺基亚公司的战略转型60
第三节 经典推介62
一、标志性理论、人物及思想简介62
二、经典论文推介65
三、经典图书推介73
第三章 市场购买行为81
第一节 测试题81
第二节 案例分析与讨论92
一、安德烈的消费92
二、消费者为什么买奶昔92
三、新可乐为何昙花一现94
四、一个高级白领家庭的购房行为94
五、某公司对非处方药市场消费者行为的分析97
六、联合利华如何销售洗衣产品99
七、“小米”手机的成功之道100
第三节 经典推介103
一、标志性理论、人物及思想简介103
二、经典论文推介110
三、经典图书推介119
第四章 营销调研125
第一节 测试题125
第二节 案例分析与讨论138
一、高端洗发水是否真的很高端138
二、安卓和苹果手机使用者的个性差异139
三、大数据与用户隐私141
四、当今的年轻人是如何选择餐厅的142
五、鼎泰丰用小笼包征服世界147
六、一方水土养一方人149
第三节 经典推介151
一、标志性理论、人物及思想简介151
二、经典论文推介159
三、经典图书推介166
第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位172
第一节 测试题172
第二节 案例分析与讨论183
一、芭比娃娃经久不衰的奥秘183
二、王老吉品牌的崛起185
三、百事可乐“活在当下”的品牌再塑造188
四、“终极座驾”——宝马190
五、“多芬男士＋护理”产品的成功上市191
第三节 经典推介193
一、标志性理论、人物及思想简介193
二、经典论文推介196
三、经典图书推介200
第六章 品牌决策212
第一节 测试题212
第二节 案例分析与讨论224
一、Mbox音乐盒饰品店的网络品牌建设224
二、金六福品牌与福文化226
三、网络原创品牌——“三只松鼠”229
四、路易威登品牌的成长之路230
五、蓝月亮品牌的崛起233
六、百雀羚品牌的复兴235
第三节 经典推介237
一、标志性理论、人物及思想简介237
二、经典论文推介241
三、经典图书推介249
第七章 产品决策259
第一节 测试题259
第二节 案例分析与讨论273
一、昂贵的“帆布包”273
二、MT纸胶带的创新之路275
三、产品决策与企业家的“情怀”277
四、解决游客痛点的APP——“51导游”279
五、半个世纪稳居青岛市场第一的白酒品牌280
六、招行推出首家“微信银行”283
第三节 经典推介284
一、标志性理论、人物及思想简介284
二、经典论文推介292
三、经典图书推介298
第八章 价格决策305
第一节 测试题305
第二节 案例分析与讨论314
一、沃尔玛天天平价314
二、苹果公司的高价策略317
三、格兰仕的阶梯式降价317
四、在线旅游（OTA）行业的价格战318
五、涨价风潮中的香满楼320
第三节 经典推介323
一、标志性理论、人物及思想简介323
二、经典论文推介333
三、经典图书推介339
第九章 渠道管理345
第一节 测试题345
第二节 案例分析与讨论355
一、泰和公司渠道管理面临的困境355
二、戴尔公司开创网上直销模式358
三、OB电器天津公司线上和线下渠道的冲突管理359
四、苏宁云商的全渠道变革362
五、阿里巴巴和京东的线下布局364
第三节 经典推介366
一、标志性理论、人物及思想简介366
二、经典论文推介373
三、经典图书推介381
第十章 整合营销传播387
第一节 测试题387
第二节 案例分析与讨论401
一、长安标致雪铁龙公司DS汽车的“微营销”401
二、《愤怒的小鸟》为何受到欢迎403
三、力波啤酒的三次广告战役405
四、从这两家公司看公关应该如何来做407
五、戴尔公司的社交媒体战略408
六、红牛饮料的整合营销传播策略409
第三节 经典推介411
一、标志性理论、人物及思想简介411
二、经典论文推介416
三、经典图书推介423
第十一章 营销运作管理433
第一节 测试题433
第二节 案例分析与讨论445
一、BR酒店年度营销计划445
二、典型房地产企业营销组织架构与管理447
三、走火入魔的扁平化450
四、丰田公司的销售管理452
五、KK公司“原叶”绿茶饮料的营销运作管理453
第三节 经典推介457
一、标志性理论、人物及思想简介457
二、经典论文推介460
三、经典图书推介466
第十二章 全球市场营销474
第一节 测试题474
第二节 案例分析与讨论486
一、华为的全球化之路486
二、STK生物农药一个产品“赢”天下489
三、茅台酒的全球营销493
四、小黄人的全球传播495
五、《纸牌屋4》成就国产品牌全球营销新经典498
第三节 经典推介500
一、标志性理论、人物及思想简介500
二、经典论文推介503
三、经典图书推介510
综合案例：共享单车市场的“橙”“黄”营销大战516
参考文献537