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第一章 绪论1

第一节 问题的提出1

第二节 研究目的与意义2

一、研究目的2

二、研究意义3

第三节 国内外农业科技传播的研究现状4

一、国外研究现状4

二、国内研究现状6

第四节 研究思路与技术路线9

一、研究思路9

二、技术路线10

第五节 研究内容与方法11

一、研究内容11

二、研究方法11

第六节 研究特色与创新点12

一、提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据12

二、系统研究了我国新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容12

第二章 相关概念界定与理论基础14

第一节 概念界定14

一、传播14

二、科技传播15

三、农业科技传播16

四、农业科技传播体系16

五、农业科技传播体系与农业技术推广体系22

六、农业科技传播体系与农村科技服务体系23

第二节 农业科技传播的理论基础23

一、使用满足理论23

二、公共物品理论24

三、系统科学理论25

第三章 国内外农业科技传播的发展现状27

第一节 国外农业科技传播的发展现状27

一、政府主导的农技推广体系28

二、以农业科研机构和大学为依托的农技推广体系28

三、农民组织参与的农技推广体系29

四、以大型企业为依托的农技推广体系29

五、以农业高科技示范园为依托的农技推广体系30

第二节 我国当前农业科技传播的发展现状30

一、人际传播在农业科技传播中发挥重要作用32

二、组织传播是农业科技传播的主要力量36

三、大众传播在发挥越来越重要的作用49

第四章 我国农业科技传播基本情况的调查分析53

第一节 我国农业科技传播基本情况的调研53

一、调查目的53

二、问卷调查的设计与实施53

三、调查样本的基本情况54

四、我国农业科技传播的基本情况57

第二节 我国当前农业科技传播存在严重缺失62

一、农业科技传播的内容质量不高62

二、农业科技传播的通道不畅65

三、对农村受众的关注程度不够67

四、缺乏对农村受众的职业素质培训67

第五章 我国农业科技传播缺失的原因分析68

第一节 我国农业科技传播缺失的传播学分析68

一、以传者为本位的传播理念是造成农业科技传播缺失的重要原因68

二、以传者为本位的农业科技传播体系的弊端69

第二节 我国农业科技传播缺失的社会学分析72

一、城乡二元结构将长期存在72

二、农村受众的弱势群体地位依然没有改变73

三、农村社会分层与社会流动给农业科技传播带来了不利影响76

第三节 我国农业科技传播缺失的经济学分析77

一、农民的微观经济主体地位还没有得到确立77

二、农业科技传播的外部性与市场机制失灵78

三、利益驱动机制的缺乏79

第六章 我国农业科技传播的受众需求分析81

第一节 农业科技传播受众的信息需求倾向分析81

一、农村受众信息需求类型的倾向性分析81

二、农村受众对不同类型信息的关注度分析81

第二节 农业科技传播受众的信息选择行为分析83

一、选择行为内在机制的含义84

二、农村受众的选择行为分析85

第三节 农业科技传播受众获取信息的渠道89

一、农村受众获取不同类型信息的渠道分析89

二、农村受众农业技术获取渠道的信任度分析92

三、农村受众对电视节目的倾向性分析93

四、农村受众对电视节目的选择性分析93

第四节 农业科技传播受众对技术培训的需求分析95

一、农村受众对技术培训的基本状况分析95

二、农业技术培训的内容质量分析97

三、农业技术培训者的人员构成分析97

四、农业技术培训的效果分析98

五、农业技术培训的学习方式分析99

第七章 我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据100

第一节 构建我国新型农业科技传播体系的必要性与紧迫性100

一、国家社会经济战略转型对农业科技传播提出了现实要求100

二、我国农技推广体系改革对农业科技传播提出了现实需求101

三、我国农业科技传播急需进行资源整合101

第二节 我国新型农业科技传播体系的构建思路102

一、总体目标102

二、指导思想103

三、总体框架105

四、新型农业科技传播体系的特点106

第三节 我国新型农业科技传播体系的构建依据106

一、理论依据106

二、现实依据111

第八章 我国新型农业科技传播体系的试构建114

第一节 我国新型农业科技传播体系的受众系统构建114

一、农业科技传播受众的概念与构成114

二、农业科技传播受众的类型116

三、农业科技传播受众的角色118

四、农业科技传播受众的特点119

五、农业科技传播受众的社会分层与变化122

第二节 我国新型农业科技传播体系的内容系统构建126

一、对农业科技信息进行科学分类126

二、准确把握农业科技信息特征128

三、遵循农业科技传播内容的选择原则129

四、增强农业科技信息编码的易读性131

五、农业科技传播内容的收集与加工133

第三节 我国农业科技传播体系的媒介系统构建135

一、农业科技传播的媒介类型及其特点135

二、农业科技传播的新媒介137

三、农业科技传播媒介分析的标准139

四、农业科技传播媒介的选择原则140

第四节 我国新型农业科技传播体系的传者系统构建142

一、农业科技传播者的构成142

二、农业科技传播者的赢效因素142

三、加强农业科技传播者的素质培养144

四、建立科学的公益性农业科技传播人才管理机制147

五、增强农业科技传播者与受众的互动149

六、创新农业科技传播的方式方法151

第五节 我国新型农业科技传播体系的制度保障系统构建152

一、农业科技传播的制度与政策环境153

二、以受众本位为指导，保障受众权利157

三、建立公益性与经营性相结合的多元化传播机制159

第九章 我国新型农业科技传播模式的案例分析——科技特派员制度161

第一节 科技特派员制度的产生背景与内涵161

一、科技特派员制度的产生背景161

二、科技特派员制度的内涵162

第二节 科技特派员的理念与机制创新162

一、以受众为本位是科技特派员制度的根本理念163

二、利益共同体是科技特派员制度的核心机制163

第三节 科技特派员制度的传播学要素分析166

一、科技特派员制度的控制分析166

二、科技特派员制度的内容分析166

三、科技特派员制度的受众分析167

四、科技特派员制度的通道分析167

第十章 主要结论与对策建议169

第一节 主要结论169

第二节 对策建议171

一、创新体制机制，激发国家公益性推广体系的活力171

二、建立健全知识产权保护制度，营造良好的产业化运行环境172

三、加强传播主体建设，培养高素质的农业科技传播者172

四、加强培训，努力提高农民科学文化素质172

五、搭建研究协作平台，加强农业科技传播的学科建设173

六、加强学科建设，培养农业科技传播研究队伍173

参考文献174

附录 农业科学技术及农村信息传播状况调查问卷186

致谢194