新媒体和电商数据化运营 用户画像+爆款打造+营销分析+利润提升 Excel版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 数据分析：知道你的精准用户是谁1

1.1学习预热4个要点2

1.1.1读者定位：本书适合人群2

1.1.2内容定位：重点知识阐述2

1.1.3特色定位：本书独特之处3

1.1.4写作思路：结构清晰明了3

1.2新媒体数据的分析流程4

1.2.1收集数据把握要点4

1.2.2整理数据最为关键7

1.2.3将数据转变为图形8

1.2.4分析新媒体运营数据9

1.2.5得出优化营销方式9

1.3分析与构建用户画像9

1.3.1用户画像的含义10

1.3.2用户画像的作用10

1.3.3构建用户画像的方法11

1.4用户画像数据分析11

1.4.1了解粉丝的重要性11

1.4.2分析后台用户数据12

1.4.3分析后台用户属性19

1.4.4分析用户兴趣指向21

第2章 用户数量：洞悉用户人数的变化趋势23

2.1“新增用户”分析：了解粉丝增长趋势24

2.1.1导出Excel数据表25

2.1.2用折线图显示数据28

2.1.3分析新增用户趋势29

2.2“用户流失”分析：掌握人数流失趋势32

2.2.1创建用户流失趋势表33

2.2.2计算流失率、创建图表36

2.2.3设置流失率警戒线39

2.3“累积关注人数”分析：精确客户群体42

2.3.1整理Excel数据表43

2.3.2统计资深用户人数45

2.3.3分析用户累积趋势47

第3章 用户属性：掌握特征实现更好的运营49

3.1“性别比例”分析：把握性别痛点50

3.1.1创建性别比例统计表51

3.1.2不同性别人数的占比51

3.1.3分析最佳推广的方式54

3.2“地域人数”分析：地域营销基础55

3.2.1创建地域人数统计表56

3.2.2对数据进行重新排序57

3.2.3分析地区用户关注度60

3.3“终端使用”分析：量变决定质变61

3.3.1创建终端使用人数统计表62

3.3.2插入复合条饼图查看数据62

3.3.3分析用户使用终端的性质64

第4章 用户兴趣：掌握用户心理才能对症下药67

4.1“文章类型偏好”分析：决定文章方向68

4.1.1创建文章类型偏好统计表69

4.1.2计算偏好文章数量占比69

4.1.3设置图表分析占比数据72

4.1.4分析文章类型偏好情况73

4.2“热度关键词”分析：吸引用户视线73

4.2.1创建热度关键词统计表74

4.2.2分析热度关键词的占比77

4.2.3插入柱形图表分析数据78

4.2.4分析热度关键词的作用79

4.3“热度平台”分析：把握机会实现双赢80

4.3.1创建热度平台统计表81

4.3.2对热度平台进行排序81

4.3.3选择合作和增粉的平台84

第5章 爆款行业：掌握现有市场和未来趋势87

5.1“行业市场容量”分析：了解市场行情88

5.1.1创建表格分析数据89

5.1.2创建数据透视表89

5.1.3插入数据透视图92

5.2“商家经营阶段”分析：把握商家运营情况95

5.2.1创建商家经营阶段统计表95

5.2.2插入散点图分析数量占比98

5.2.3设置散点图表的展示效果99

5.3“市场商品搜索”分析：了解客户需求101

5.3.1创建市场商品搜索趋势表102

5.3.2通过折线图分析市场商品趋势104

5.3.3设置趋势线展现搜索走向105

第6章 爆款产品：分析月销上万的电商优品107

6.1“爆款产品属性”分析：精确客户喜好108

6.1.1创建爆款产品属性分析表109

6.1.2创建产品成交量透视表110

6.1.3创建产品销售额透视表112

6.2“爆款产品销量”分析：了解季节性热款114

6.2.1高亮显示产品销售数据115

6.2.2用图标集查看产品销量116

6.2.3用迷你图展现销量状况117

6.3“地区销量指数”分析：了解产品差异化120

6.3.1创建地区销量指数统计表120

6.3.2用色阶高亮显示销售指数122

6.3.3插入柱形图分析销售指数123

6.4“新老客户购买”分析：掌握消费人群变化125

6.4.1创建新老客户购买统计表126

6.4.2用函数统计老客户的数据126

6.4.3用函数统计新客户的数据130

第7章 爆款流量：将浏览访问量转化为商品销量133

7.1“买家浏览量”分析：了解客户动态134

7.1.1创建买家浏览量统计表135

7.1.2设置折线图查看浏览量走势136

7.1.3分析店铺月平均浏览量走势138

7.2“不同渠道访问”分析：精确访问浏览量142

7.2.1创建不同渠道访问统计表143

7.2.2用函数计算付费渠道数据144

7.2.3用函数计算其他渠道数据145

7.3“成交转化率”分析：把握不同渠道访问数据147

7.3.1创建成交转化率统计表147

7.3.2通过柱形图表分析数据149

7.3.3分析各渠道成交转化率151

第8章 广告营销：小投资、大回报的有效方法153

8.1“广告主信息”分析：选择最佳广告位154

8.1.1创建广告主信息统计表155

8.1.2设置饼图查看广告位信息155

8.1.3设置饼图的样式分析数据156

8.2“广告主关键指标”分析：寻找合适方案158

8.2.1创建广告关键指标统计表159

8.2.2插入圆环图查看曝光度信息159

8.2.3设置圆环图表的样式及轮廓160

8.3“流量主曝光数据”分析：选择最佳推广方式161

8.3.1创建流量主曝光数据统计表162

8.3.2插入折线图查看曝光量趋势162

8.3.3分析15天曝光量的发展趋势164

8.4“流量主关键指标”分析：得出广告收益164

8.4.1创建流量主关键指标统计表165

8.4.2插入组合图查看数据的走势165

8.4.3分析流量主点击率与收入趋势168

第9章 指数分析：多方面提高平台运营能力169

9.1“指数维度数据”分析：了解平台运营情况170

9.1.1创建指数维度数据分析表171

9.1.2设置雷达图查看各项数据171

9.2“指数维度趋势”分析：了解数据变化趋势174

9.2.1创建指数维度趋势统计表175

9.2.2插入折线图查看维度趋势175

9.2.3分析头条号指数变化趋势177

9.3“入驻领域指数”分析：了解账号排行179

9.3.1创建入驻领域指数统计表179

9.3.2插入自定义组合图查看数据180

9.3.3分析入驻领域指数数据对比182

第10章 提高利润：挑选热销商品的进货方法183

10.1“热销商品搜索”分析：了解客户需求趋势184

10.1.1创建热销商品搜索统计表184

10.1.2查看商品生命周期搜索趋势185

10.1.3设置工作表的图表样式186

10.2“热销商品利润”分析：了解盈利情况188

10.2.1创建热销商品利润统计表189

10.2.2设置组合图查看商品数据191

10.2.3分析商品周期的利润趋势193

10.3“热销商品款式”分析：找到最热产品195

10.3.1创建热销商品款式统计表196

10.3.2统计热销商品款式成交量197

10.3.3插入不同款式销售柱形图199

10.4“热销商品颜色”分析：精确成交比例202

10.4.1创建热销商品颜色统计表202

10.4.2统计热销商品不同颜色的成交量203

10.4.3插入复合条饼图分析数据205

第11章 降低成本：提升商品利润的首要条件207

11.1“采购时机”分析：掌握最佳购买时间208

11.1.1创建商品采购时机选择表208

11.1.2用函数统计商品平均价格212

11.1.3插入折线图对比商品价格216

11.2“采购渠道”分析：掌握最佳购买渠道217

11.2.1创建采购商品渠道统计表218

11.2.2对合作商家进行排序221

11.2.3统计不同合作商的采购价格222

11.3“进价趋势”分析：了解商品价格走向224

11.3.1创建商品进价趋势统计表225

11.3.2插入折线图查看价格走势225

11.3.3设置折线图分析价格趋势227

第12章 提高销量：用数据玩转商品销售盈利229

12.1“商品销售量”分析：了解销量数据详情230

12.1.1创建商品销售量统计表231

12.1.2冻结表头便于查看数据233

12.1.3设置表格密码保护数据234

12.2“亏本商品”分析：精确不盈利产品237

12.2.1创建亏本商品统计分析表237

12.2.2突出显示亏本的商品信息240

12.3“商品退货退款”分析：找到症结原因242

12.3.1创建商品退货退款统计表243

12.3.2删除工作表中的重复数据244

12.3.3用函数统计退货原因次数247

12.3.4创建条形图查看数据信息248

附录1 知识点框架251

附录2 本书技巧总结256