图书介绍
普通高等院校“十三五”规划教材 市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘一书，周丽娟，宋微，陈文满，曹慧娟，徐旭，李晓 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302511243
- 出版时间：2018
- 标注页数：239页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：248页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
项目一 认识市场调查工作1
任务一 市场调查概述3
任务二 市场调查的内容12
任务三 市场调查的类型23
任务四 组织市场调查的原则、程序和基本要求25
案例分析29
课后实训30
项目二 设计市场调查方案33
任务一 认识市场调查方案37
任务二 市场调查方案的主要内容38
任务三 市场调查方案的可行性分析与总体评价43
任务四 市场调查方案的格式45
案例分析46
课后实训47
项目三 选择市场调查方法49
任务一 文案调查法52
任务二 实地调查法59
任务三 网络调查法69
案例分析73
课后实训73
项目四 设计市场调查问卷75
任务一 设计调查问卷的准备工作77
任务二 设计调查问卷的内容85
任务三 调查问卷询问技术90
任务四 调查问卷中常用量表的设计93
案例分析97
课后实训98
项目五 选择市场调查组织方式99
任务一 认识市场调查组织方式101
任务二 抽样调查103
任务三 抽样技术108
案例分析116
课后实训117
项目六 组织实施市场调查119
任务一 选择市场调查机构121
任务二 选拔和培训市场调查人员125
任务三 市场调查工作的开展128
案例分析131
课后实训132
项目七 整理与分析市场调查资料133
任务一 资料整理与分析的意义和原则136
任务二 文案资料的整理137
任务三 原始资料的整理138
任务四 资料的基础分析146
案例分析151
课后实训152
项目八 认识市场预测155
任务一 市场预测的含义、特点和原则157
任务二 市场预测的类型159
任务三 市场预测的作用160
任务四 市场预测的基本原理161
任务五 市场预测的内容163
任务六 市场预测的步骤165
案例分析166
课后实训167
项目九 实施定性预测169
任务一 综合意见法173
任务二 德尔菲法175
任务三 头脑风暴法178
案例分析183
课后实训183
项目十 实施定量预测185
任务一 时间序列预测法187
任务二 回归分析预测法及其应用209
任务三 认识常用统计软件216
案例分析220
课后实训221
项目十一 撰写市场调查报告223
任务一 认识市场调查报告226
任务二 撰写市场调查报告227
任务三 市场调查口头报告233
任务四 市场调查结果的后续跟进235
案例分析235
课后实训236
参考文献238