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第1章 初识移动电商视觉营销1

1.1 什么是移动电商视觉营销1

1.1.1 移动电商视觉营销的基本概念1

1.1.2 移动电商视觉营销与PC端电商视觉营销的区别2

1.2 移动电商视觉营销的原则5

1.2.1 目的性5

1.2.2 审美性7

1.2.3 统一性9

1.2.4 易用性9

1.3 衡量视觉营销成败的三大数据指标11

1.3.1 流量决定销量11

1.3.2 转化率是成交的关键数据13

1.3.3 客单价体现商品和消费者属性15

1.4 移动电商视觉营销的四个关键点17

1.4.1 “视”的关键：打造注意力17

1.4.2 “觉”的关键：唤醒记忆力17

1.4.3 “营”的关键：营造好感度18

1.4.4 “销”的关键：激发想象力19

1.5 视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用20

1.5.1 发展初期20

1.5.2 发展中期21

1.5.3 发展成熟期21

1.6 移动电商视觉营销“痛点”定律的思维模式22

1.6.1 突显商家的“忍痛”感22

1.6.2 从消费者的“痛点”入手23

第2章 移动电商视觉营销中色彩的运用26

2.1 移动电商常见的配色方法26

2.1.1 同类色搭配27

2.1.2 邻近色搭配28

2.1.3 互补色搭配29

2.1.4 对比色搭配30

2.1.5 店铺配色误区31

2.2 移动端店铺风格的形成要素32

2.2.1 店铺的主要风格32

2.2.2 产品的情绪34

2.2.3 店铺主题气氛37

2.2.4 店铺的包装色彩38

2.2.5 巧用VI配色38

2.3 移动端店铺的营销策略决定图片颜色39

2.3.1 产品策略对图片颜色的影响39

2.3.2 价格策略对图片颜色的影响42

2.3.3 促销策略对图片颜色的影响45

第3章 移动电商视觉营销的信任定律47

3.1 信任定律的意义47

3.2 打造图片信息的可信度48

3.2.1 能带来信任的视觉元素50

3.2.2 能带来信任的视觉表现51

3.3 打造店铺页面的可信度60

第4章 移动电商视觉营销的牺牲定律66

4.1 牺牲定律的意义66

4.2 精简的表现形式67

4.2.1 牺牲信息，不拖点击率的后腿67

4.2.2 围绕卖点牺牲信息68

4.2.3 牺牲部分受众，形成购买的噱头70

4.3 优良的服务是一种让利牺牲72

4.3.1 针对商品特点的服务牺牲73

4.3.2 包装的牺牲77

4.3.3 变化的牺牲80

第5章 移动电商视觉营销的表现形式82

5.1 使用移动电商VI标准82

5.1.1 徽标使用标准82

5.1.2 主色调使用标准84

5.1.3 标签使用标准85

5.1.4 字体使用标准86

5.1.5 海报广告类展示标准87

5.1.6 店铺框架设计标准87

5.1.7 商品展示页标准88

5.1.8 商品主图标准90

5.1.9 商品摄影标准90

5.2 便于识别的移动电商专属VI91

5.2.1 品牌VI的独一性92

5.2.2 VI设计的传递性92

5.2.3 保持VI设计的领先性93

5.3 打造单品的专属形象94

5.3.1 找准商品的专属宣传特色94

5.3.2 品牌精神与单品特点结合95

5.3.3 打造专属的精神与文化96

5.4 店铺全方位的包装和宣传98

5.4.1 促销活动的策划与实施技巧98

5.4.2 对商品进行合理分类99

5.4.3 利用辅助信息提升购物体验101

第6章 移动端店铺的用户体验设计103

6.1 移动端店铺用户体验的特点103

6.1.1 无障碍体验103

6.1.2 碎片化的时间得到有效利用104

6.1.3 使用场景多样化104

6.1.4 简便、快捷的体验104

6.2 移动端店铺用户体验的个性化设置105

6.2.1 店铺框架结构的安排105

6.2.2 基于用户体验的营销推广设计107

6.3 移动端店铺的视觉装修110

6.3.1 合理控制图片大小110

6.3.2 精简化处理信息111

6.3.3 简单、方便的操作与交互114

6.3.4 店铺保持常换常新115

6.3.5 整体设计风格首尾呼应116

6.3.6 保持色彩与文字的鲜明感117

第7章 移动电商营销型页面设计120

7.1 首页的视觉营销120

7.1.1 首页皮肤设计对营销的影响120

7.1.2 首页促销氛围的设计技巧122

7.2 详情页的视觉营销126

7.2.1 营销型详情页模块排序思路126

7.2.2 让详情页设计更具营销感129

7.2.3 规避营销型详情页设计的误区131

7.2.4 聚划算营销型页面设计134

第8章 移动电商的营销感设计139

8.1 移动电商重点板块的营销感设计139

8.1.1 营销感店标设计140

8.1.2 消费者喜爱的店招设计144

8.1.3 首屏设计的吸睛法则146

8.1.4 促销活动区设计147

8.2 营销活动页设计150

8.2.1 活动页布局和商品展示150

8.2.2 活动氛围的渲染153

8.3 回头客营销中情感的视觉表现155

8.3.1 VIP会员制度的情感表现155

8.3.2 添加娱乐板块，增添互动体验158

8.3.3 视觉传达的互动体验159

8.3.4 具有亲和力的情感表现160

第9章 移动电商的品牌视觉化营销162

9.1 创建独特的移动电商品牌形象162

9.1.1 品牌带来的效益与商机162

9.1.2 提升消费者信任度的两大法则163

9.1.3 塑造独特品牌形象的途径165

9.2 打造移动电商品牌的辨识度167

9.2.1 网络销售环境中品牌的类型167

9.2.2 品牌的视觉表现169

9.2.3 建立品牌的辨识度169

9.3 巩固移动电商品牌形象172

9.3.1 根据品牌需求细分设计方向173

9.3.2 建立店铺品牌的周期174

9.3.3 利用品牌效应使品牌发挥最大作用178