图书介绍
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- 程明，张金海主编 著
- 出版社： 北京：北京师范大学出版社
- ISBN：9787303236077
- 出版时间：2018
- 标注页数：253页
- 文件大小：57MB
- 文件页数：261页
- 主题词：广告－商业经营－高等学校－教材
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图书目录
上编 基础篇1
第一章 广告经营概说1
第一节 广告经营及相关概念1
第二节 广告经营的历史发展5
第三节 广告经营研究的范畴及意义9
第二章 广告市场及其运作机制12
第一节 广告市场12
第二节 广告市场的主体活动19
第三节 广告代理制及其现代流变23
第四节 中国广告市场及其运作37
第三章 广告经营理念51
第一节 广告经营理念的发展51
第二节 广告经营的法规原则与道德规范53
第三节 广告经营的服务、责任与效益观念57
中编 运作篇63
第四章 专业广告公司的类型与组织架构63
第一节 专业广告公司的发展沿革63
第二节 综合型广告代理公司的组织架构67
第三节 广告公司的业务制度与管理制度73
第五章 广告公司业务运作流程82
第一节 广告客户的选择与维系82
第二节 广告调查的执行88
第三节 广告计划的制订与执行97
第四节 广告运动的评估107
第六章 媒介广告经营111
第一节 媒介与广告111
第二节 媒介的广告职能与广告机构114
第三节 媒介的广告经营117
第四节 网络媒体的广告经营133
第七章 企业广告营销137
第一节 广告在企业中的地位与作用137
第二节 企业的广告组织141
第三节 企业的广告运作146
第四节 企业广告的预算与费用控制151
下编 发展篇159
第八章 经济全球化与广告的国际化运作159
第一节 经济的全球化发展与广告的国际化进程159
第二节 国际广告的市场特点与运作策略169
第三节 国际广告经营的现状与发展趋势180
第九章 传统广告业的转型与升级192
第一节 传统广告业转型的背景192
第二节 整合营销传播背景下传统广告业的转型201
第三节 数字传播与新媒体背景下传统广告业的升级214
第十章 世界广告产业规模化发展趋向225
第一节 世界广告产业发展模式225
第二节 发达国家广告产业的规模化发展与全球扩张235
第三节 中国广告产业规模化的发展路径240
后记253