图书介绍
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- 龙兆曙编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040214062
- 出版时间：2008
- 标注页数：104页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：119页
- 主题词：包装－设计－高等学校－教材
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图书目录
引论1
第一章 包装概论3
第一节 包装的保护作用3
自用性保护3
流通性保护6
第二节 包装的传达作用10
标识性传达11
销售性传达14
第二章 包装设计定位理论19
第一节 标志定位定义20
产品标志与生产者标志的明确20
系列产品标志的系列化使用21
可能拓展标志22
第二节 产品定位定义22
必须表现产品使用的理由22
必须明确给消费者以怎样的印象23
必须预计在货架上与同类产品并列的视觉反映25
第三节 消费者定位定义25
必须适应人性化的使用功能25
必须明确传达产品的使用信息25
必须明确传达产品的市场价值26
第四节 联合定位定义26
标志独立定位26
标志与产品联合定位26
标志与消费者联合定位26
产品独立定位27
消费者独立定位27
产品与消费者双联合定位27
标志、产品、消费者三联合定位27
第五节 定位设计实践28
命题性主题作业28
作业28
作业点评32
第三章 产品名称与产品标志设计33
第一节 产品名称33
产品名称文字设计的辨认特征34
产品名称的含义象征36
第二节 产品标志设计38
明确的视觉传达形式38
强烈的视觉冲击力量39
标志设计实践40
第四章 包装造型与结构设计43
第一节 造型设计43
使用功能性造型43
形象塑造性造型45
容器实验造型48
第二节 包装结构54
材料54
结构设计55
纸盒结构设计实践58
第五章 包装装潢设计67
第一节 文字设计67
文字规范67
字体特征69
字体设计欣赏70
第二节 图形设计71
照片图像拍摄71
手绘（含电脑设计）72
系列产品设计72
包装设计欣赏73
第三节 体面设计75
接口处的结合75
圆柱体设计75
体积的确定76
第四节 视觉秩序设计76
视觉轻重节奏76
视觉先后秩序77
第六章 包装与广告79
第一节 平面广告设计79
路牌广告81
灯杆广告82
商场货架广告82
第二节 电视广告83
影像拍摄广告83
动画制作广告84
第七章 包装设计技巧87
第一节 思维方式87
打破常规88
变换思路88
第二节 特征89
表现特征89
货架冲击力92
附录97
附一：龙兆曙在深圳大学的学生作业汇报展览及教学实录97
附二：龙兆曙在湖南大学的教学实录101
附三：龙兆曙在汕头大学的教学实录103