图书介绍
广告的革命 社会文化广告论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 潘泽宏著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：7810532782
- 出版时间：2001
- 标注页数：249页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：254页
- 主题词：公益广告
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图书目录
前言1
第一章 重新认识广告1
1.1 从两则广告说起2
1.2 重新认识广告5
1.3 广告的长足发展15
第二章 广告的危机与革命23
2.1 广告会盛极而衰吗24
2.2 走出困境 寻求新的发展42
第三章 社会文化广告的定位59
3.1 何谓社会文化广告60
3.2 社会文化广告的文化特性77
3.3 社会文化广告作为一种说服的艺术84
第四章 社会文化广告与社会创新93
4.1 社会的变革与社会文化广告的创作95
4.2 转型期的心理震荡与创作题材的选择98
4.3 社会文化广告与社会文化心理建设105
第五章 社会文化广告与社会整合119
5.1 社会震荡与社会整合120
5.2 社会文化广告具有双重功能123
5.3 社会文化广告应参与价值观念的重建127
第六章 社会文化广告与道德建设135
6.1 学会关心--世界性的话题137
6.2 学会关心自己和他人140
6.3 学会关心社会145
6.4 学会关心家庭149
6.5 学会关心自然152
6.6 树立道德楷模 营造道德舆论环境157
第七章 社会文化广告与审美161
7.1 社会文化广告是实用性的艺术162
7.2 社会文化广告的审美类型171
7.3 社会文化广告的形式美187
第八章 社会文化广告意蕴的提升197
8.1 当前社会文化广告创作中存在的倾向199
8.2 熟悉生活 选好题材 提炼主题206
8.3 深化意蕴 营造意境 体验人生219
第九章 社会文化广告功能的释放231
9.1 社会文化广告作用于人的心理活动的特点232
9.2 社会文化广告传播过程影响受众心理的方式235
9.3 如何编排广告的播出240
后记247