图书介绍
市场营销学 经管类PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄方正主编 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：9787811148107
- 出版时间：2008
- 标注页数：280页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：289页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场营销学的性质和研究对象1
第二节 市场营销学的产生与发展2
第三节 学习市场营销学的意义和方法7
第四节 市场营销与市场观念8
第五节 市场营销观念的贯彻与实施14
本章小节19
第二章 企业战略规划与市场营销管理22
第一节 企业战略与战略规划22
第二节 企业战略规划的程序和内容24
第三节 规划与实施市场营销管理30
本章小节38
第三章 市场营销环境42
第一节 市场营销环境概述42
第二节 市场营销的宏观环境45
第三节 市场营销的微观环境55
第四节 市场营销环境变化的对策58
本章小节60
第四章 购买者行为研究63
第一节 购买行为模式概述63
第二节 消费者市场和购买行为分析66
第三节 组织市场及购买行为75
本章小节81
第五章 市场营销调研与市场预测85
第一节 市场营销信息系统85
第二节 市场营销调研过程91
第三节 市场营销调研的技术方法96
第四节 市场预测99
本章小节104
第六章 市场竞争策略108
第一节 市场竞争的本质和形式108
第二节 市场竞争者分析109
第三节 市场竞争战略与策略115
第四节 合作竞争124
本章小节127
第七章 市场细分与目标市场营销130
第一节 市场细分的意义和原则130
第二节 市场细分的标准和方法133
第三节 目标市场选择与策略141
第四节 市场定位及其策略145
本章小节150
第八章 产品策略152
第一节 产品概念与产品分类152
第二节 产品组合155
第三节 产品的经济生命周期157
第四节 新产品开发161
第五节 商标策略166
第六节 包装策略170
本章小节174
第九章 定价策略177
第一节 影响定价的因素177
第二节 定价方法181
第三节 定价策略185
第四节 价格调整191
本章小节194
第十章 分销策略197
第一节 分销渠道的概念及系统发展197
第二节批发商与零售商、代理商与经纪人205
第三节 实体分配与分销渠道发展趋势213
本章小节215
第十一章 促销策略219
第一节 促销与促销组合219
第二节 广告222
第三节 人员推销228
第四节 销售促进230
第五节 公共关系233
本章小节238
第十二章 营销计划、执行与控制240
第一节 市场营销组织240
第二节 市场营销计划243
第三节 市场营销控制246
第四节 发展动态251
本章小节252
第十三章 市场营销的新发展256
第一节 网络营销256
第二节 绿色营销262
第三节 关系营销267
第四节 定制营销272
本章小节277
参考文献280