图书介绍
现代企业营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴长顺编著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：7306014293
- 出版时间：2000
- 标注页数：459页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：464页
- 主题词：企业管理
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场、营销与营销学1
第二节 营销观念与营销管理的发展16
第三节 营销学的研究对象与方法27
第二章 营销环境32
第一节 营销环境、营销环境系统及营销环境分析评价32
第二节 微观营销环境分析38
第三节 宏观营销环境分析47
第三章 消费者行为分析58
第一节 消费品市场及其购买行为模式58
第二节 影响消费者行为的主要因素64
第三节 消费者购买决策过程77
第四节 工业品购买者行为分析86
第一节 市场信息94
第四章 市场调查与预测94
第二节 营销信息管理系统100
第三节 营销调研概述107
第四节 市场调研的步骤与方法113
第五节 市场预测概述122
第六节 市场预测方法126
第五章 营销战略136
第一节 营销战略的概念和意义136
第二节 营销战略目标的确定143
第三节 营销战略的制定过程149
第六章 市场细分、目标化及市场定位171
第一节 市场细分化171
第二节 目标市场的选择186
第三节 市场定位194
第一节 营销组合的内容202
第七章 营销组合决策202
第二节 营销组合的发展208
第三节 营销组合的实践要点213
第八章 产品策略219
第一节 产品的概念219
第二节 新产品开发策略230
第三节 新产品市场扩散246
第四节 产品市场生命周期策略252
第九章 价格策略269
第一节 定价的目标269
第二节 定价的方法287
第三节 定价的策略295
第十章 分销渠道策略305
第一节 分销渠道的性质及类型305
第二节 分销渠道策略315
第三节 中间商329
第四节 实体分配策略341
第十一章 促销策略351
第一节 促销概述351
第二节 广告366
第三节 人员推销390
第四节 营业推广399
第五节 公共关系404
第十二章 营销组织与控制410
第一节 营销组织410
第二节 营销计划425
第三节 营销控制438
主要参考书目459