图书介绍
现代市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 马连福主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563809651
- 出版时间：2002
- 标注页数：336页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：346页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 引子1
第二节 市场与企业7
第三节 市场调查与市场预测的关系13
第二章 市场调查基本原理18
第一节 市场调查的产生与发展18
第二节 市场调查的含义、特征与作用22
第三节 市场调查的种类与内容28
第四节 市场调查的原则与程序38
第一节 市场调查组织46
第三章 市场调查策划46
第二节 市场调查策划56
第三节 如何撰写调查报告61
第四章 市场调查方法69
第一节 文案调查方法69
第二节 实地调查法方法77
第三节 网络调查方法90
第五章 市场调查方式105
第一节 全面市场调查方式105
第二节 非全面市场调查方式108
第三节 抽样市场调查方式112
第一节 市场调查表的结构149
第六章 市场调查表设计技术149
第二节 市场调查表的设计方法153
第三节 市场调查表设计中应注意的问题169
第七章 市场调查资料分析181
第一节 市场调查资料整理181
第二节 市场调查资料分析193
第三节 市场调查资料的使用199
第八章 市场调查专题216
第一节 广告调查216
第二节 购买动机调查230
第三节 固定样本调查238
第一节 市场预测概述256
第九章 市场预测原理256
第二节 市场预测的要求与原则267
第三节 市场预测程序271
第十章 市场预测方法276
第一节 定性预测方法276
第二节 定量预测方法：时间序列预测法282
第三节 定量预测方法：因果关系预测法305
第十一章 市场信息系统315
第一节 市场信息概述315
第二节 市场信息系统322
第三节 营销网络系统328
参考书目335