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第一章 市场进入壁垒理论沿革及概念界定1

第一节 对产业组织理论学派的回顾2

一、产业组织理论的起源2

二、结构主义学派的主要理论和分析方法4

三、效率学派的产业组织理论5

四、可竞争市场理论的基本理论6

五、新产业组织理论的特点8

第二节 不同学派的进入壁垒理论10

一、结构主义学派的进入壁垒理论10

二、效率学派对进入壁垒的研究12

三、可竞争市场理论对进入壁垒的研究13

四、新产业组织理论对进入壁垒的研究14

第三节 对进入壁垒相关概念的界定17

一、进入壁垒的定义17

二、进入壁垒的分类21

第二章 结构性进入壁垒25

第一节 供给方所产生的结构性进入壁垒26

一、规模经济与进入壁垒26

二、绝对成本优势29

三、资本必要量31

第二节 需求方所产生的结构性进入壁垒32

一、消费者偏好所形成的产品差别化进入壁垒33

二、信息性产品差别化与进入壁垒35

三、广告所形成的结构性进入壁垒39

四、其他的结构性进入壁垒43

第三节 我国的市场进入壁垒形式45

一、我国市场进入壁垒存在的原因46

二、行政性进入壁垒的表现形式48

三、我国行政性进入壁垒的存在所导致的特殊市场结构49

第四节 结构性进入壁垒的经验研究52

第三章 战略性进入壁垒I：成本结构57

第一节 战略性进入壁垒理论的基本框架58

一、战略性行为的涵义58

二、战略性进入壁垒的特点60

三、构筑战略性进入壁垒的方法64

第二节 影响未来成本结构的战略性进入壁垒66

一、过度生产能力战略66

二、进入前的资本承诺与进入阻止行为74

三、学习效应与战略性进入壁垒78

四、提高竞争对手的成本80

第四章 战略性进入壁垒II：需求结构89

第一节 产品需求空间的先占性占有——产品扩散战略90

一、产品扩散战略的战略性意义90

二、产品扩散战略的模型93

一、广告与需求方的战略性进入壁垒100

第二节 锁定需求结构的战略性行为100

二、增加用户转换成本的战略102

三、通过长期合同锁定产品的需求106

第五章 信息不对称与战略性进入壁垒111

第一节 传统的限制性定价模型112

第二节 不完全信息与限制性定价模型119

一、米尔格罗姆—罗伯茨限制性定价基本模型119

二、分离均衡121

三、混同均衡125

第三节 产品质量信息不对称与战略性进入壁垒126

一、模型基本假定128

二、静态模型130

第六章 网络效应、进入壁垒与标准竞争143

第一节 网络效应的一般理论143

一、网络效应的定义与分类145

二、网络效应的一般特点147

第二节 网络效应与进入壁垒156

一、网络效应与结构性进入壁垒157

二、网络效应与战略性进入壁垒161

第三节 网络效应与标准竞争战略166

一、标准的作用167

二、标准竞争战略分析169

第七章 网络效应的案例分析178

第一节 微软案例178

一、微软在操作系统上的垄断地位179

二、网络效应与操作系统市场上的结构性进入壁垒181

三、网络效应与战略性进入壁垒186

第二节 美国信用卡案例194

一、信用卡市场上的网络效应195

二、VISA卡和万事达卡联盟在美国信用卡市场上的主导地位198

三、网络效应与信用卡市场上的结构性进入壁垒200

四、VISA卡和万事达卡联盟所采取的战略性行为204

第三节 网络效应与反垄断的政策风险208

一、网络效应可能产生的反垄断政策问题208

二、归避反垄断政策风险的原则210

第八章 中国电信市场的进入壁垒分析212

第一节 中国电信市场的行政性进入壁垒214

一、利用立法的形式设置进入壁垒216

二、对新公司的进入实行限制217

三、邮电部利用自己对号码、无线电频率等公共资源的控制，对进入者实行歧视或提高进入者进入的成本218

四、部门割据与行政性进入壁垒219

第二节 中国电信市场的结构性进入壁垒223

一、必要资本量壁垒223

二、产品差别化壁垒227

三、沉淀成本与规模经济壁垒228

第三节 中国电信市场的战略性进入壁垒230

一、在互联互通上“中国电信”实行阻止战略230

二、在网间付费方面“中国电信”对联通公司实行垄断定价233

三、在位厂商的掠夺性定价234

四、在位厂商的过度生产能力报资战略235

五、在位厂商的战略性垂直约束行为236

第九章 中国手机市场的进入壁垒分析239

第一节 中国手机市场国产品牌所面对的结构性进入壁垒240

一、由国外品牌的 先动优势所形成的进入壁垒240

二、规模经济与必要资本量壁垒243

三、产品差别化壁垒245

四、国产品牌所面对的绝对成本壁垒247

第二节 中国手机市场国产品牌所面对的战略性进入壁垒251

一、国外品牌的限制性定价行为251

二、先占性地推出新产品，占领产品空间252

三、广告与进入壁垒254

四、国外品牌的垂直一体化投资与进入壁垒257

五、国外品牌的排他性行为与进入壁垒258

六、国外品牌的研发行为与战略性进入壁垒261

第十章 对网络效应与进入壁垒、标准竞争的案例分析265

第一节 电视产业存在的网络效应267

第二节 HDTV系统引入所存在的进入壁垒270

一、现有的模拟电视系统相对于HDTV系统来说具有网络外部收益优势270

二、HDTV系统存在绝对的成本劣势271

三、高昂的转换成本所形成的进入壁垒273

四、在技术不确定条件下，由电视生产商和消费者的预期所形成的进入壁垒275

第三节 HDTV系统标准竞争分析277

一、国际HDTV标准竞争277

二、我国HDTV标准竞争战略分析282

第四节 网络效应与标准竞争：中国第三代移动通信标准竞争分析290

一、第三代移动通信的网络效应分析291

二、中国第三代移动通信标准竞争分析295

参考文献305