图书介绍
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- 刘友林，曾振华编著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：7504339962
- 出版时间：2003
- 标注页数：414页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：422页
- 主题词：广告学
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图书目录
上篇 广告运作的主体与对象3
第一章 绪论3
第一节 现代广告概述3
第二节 现代广告运作18
第三节 广告代理28
第二章 广告公司36
第一节 广告公司概述36
第二节 广告公司的业务管理45
第三节 广告公司的客户管理63
附录一：比稿程序及注意事项70
附录二：广州地区4A比稿规则细则75
附录三：部分跨国广告公司简介77
第三章 广告主91
第一节 企业的广告管理91
第二节 企业广告部门的职能100
第三节 企业广告运作的基本程序102
第四节 如何做一个好的广告客户105
附录一：企业广告部门重要职责检核表112
附录二：广告客户对广告公司评估表113
附录三：成为优良的广告主检核表116
第四章 广告对象119
第一节 广告对象调查119
第二节 影响消费者消费行为的因素122
第三节 消费者购买行为分析128
附录：消费者的价值观念与生活方式结构144
下篇 广告运作的具体实施149
第五章 广告调查149
第一节 调查的基本方法149
第二节 广告文案调查165
第三节 广告媒体调查170
第四节 广告销售效果调查179
第五节 广告心理效果调查182
附录一：广告调查策划方案的撰写185
附录二：广告调查报告的撰写187
第六章 广告战略计划193
第一节 营销与广告193
第二节 广告战略的制定204
第三节 广告预算214
第四节 如何拟定广告战略计划220
附录一：设定广告目的检核表228
附录二：制定广告目标检核表229
附录三：房地产项目全程策划工作内容232
附：项目包装及其形象识别系统设计内容234
第七章 广告的创意与制作237
第一节 广告创意237
第二节 广告制作264
附录一：制定广告主题检核表277
附录二：广告诉求形态检核表279
第一节 广告媒体的特点281
第八章 广告媒体战略281
第二节 媒体战略计划的制定298
附录一：确定到达率、暴露频次、持续性和脉动性的指导方针317
附录二：年度媒体计划书内容318
第九章 综合促销战略320
第一节 促销活动320
第二节 现场广告活动354
第三节 公共关系365
附录一：促销活动计划步骤374
附录二：展销会的举办程序375
第十章 广告管理376
第一节 广告管理的特点及意义376
第二节 广告管理的内容379
第三节 广告管理的体系387
附录：中华人民共和国广告法400
参考书目410
后记413