图书介绍
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- （美）布伦达·G. 匹兹（Branda G. Pitts），（美）戴维·K. 斯托特勒（David K. Stotlar）编著；裘理瑾主译 著
- 出版社： 沈阳：辽宁科学技术出版社
- ISBN：7538143580
- 出版时间：2005
- 标注页数：433页
- 文件大小：72MB
- 文件页数：453页
- 主题词：体育经济学：市场营销学
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图书目录
第一章 体育产业2
产业2
体育和体育管理3
体育产业4
体育产业的规模6
影响体育产业增长和发展的因素12
体育产业组织结构41
本章小结43
问题思考44
建议练习44
第二章 体育营销的历史阶段45
Hillerich＆Bradsby的营销计划45
体育营销的历史阶段48
问题思考70
尾注71
第三章 体育产业的全球市场75
全球商业结构75
国际金融和财务76
贸易规则78
国际营销架构81
全球体育架构82
全球市场选择与识别83
国际体育营销人员87
国际体育营销的特殊问题90
未来发展趋势91
本章小结92
问题思考92
建议练习92
专业协会和组织92
推荐阅读93
第四章 体育营销理论94
体育营销94
营销定义95
体育营销基本原理和理论97
体育营销管理模型103
本章小结120
问题思考121
建议练习121
推荐阅读121
第五章 体育营销研究122
概述122
体育营销研究123
体育营销研究目的125
研究设计的基本步骤137
本章小结146
问题思考146
建议作业146
第六章 体育公司的市场细分、目标市场选择和市场定位147
概述147
市场细分148
体育消费者市场细分149
目标市场选择战略188
体育公司市场定位188
本章小结190
问题思考191
建议练习191
第七章 营销信息系统194
获取信息194
设计信息系统199
维护数据安全200
系统运行201
熟悉系统203
产生结果203
本章小结204
问题思考204
建议练习204
专业协会和组织204
推荐阅读205
第八章 营销组合和体育产业206
概述206
营销组合206
营销组合要素之间的关系210
体育产业中的营销组合战略211
本章小结212
第九章 体育产业中的产品213
产品定义213
体育产品定义217
体育产品分类217
产业细分219
体育产品生命周期224
产品生命周期各阶段225
产品组合和产品管理227
新产品开发计划和过程233
新产品开发各阶段234
产品识别237
产品淘汰240
本章小结241
问题思考241
建议练习242
第十章 体育产业中的定价策略244
价格244
定价决策中的4C246
需求弹性250
体育公司的定价目标257
体育公司的定价方法和战略258
本章小结261
问题思考262
建议练习262
第十一章 体育产业中的营销渠道和分销决策263
概述263
分销定义263
产品类型265
产品分销268
分销中的时间、地点和所有权效用269
分销系统270
本章小结277
问题思考277
建议练习278
第十二章 体育产业中的促销280
促销和体育促销定义280
促销基本原理282
促销计划283
本章小结305
问题思考306
建议练习306
专业协会和组织307
推荐阅读307
第十三章 体育产业中的媒体关系308
构建媒体关系308
构建良好媒体关系的原则309
媒体发布的形式311
媒体类型314
危机时期的媒体关系319
本章小结320
问题思考320
建议练习320
专业协会和组织321
推荐阅读321
第十四章 代言和赞助营销322
概述322
意见带头人和代言322
运动员个人代言325
选择运动员代言人329
代言的发展趋势329
赛事赞助330
寻求赛事赞助的基本原理332
制定一个制胜战略333
奥运会和赞助335
基层赛事的赞助趋势342
本章小结343
问题思考344
建议练习344
专业协会和组织344
推荐阅读345
第十五章 体育产业中特许权和标识的使用346
概述346
体育商标特许经营的法律问题350
本章小结358
问题思考358
建议练习359
第十六章 基于网络的体育营销360
基于网络的体育营销的重要性360
因特网的起源362
因特网在体育产业中的应用历史363
职业球队和联盟363
高校体育运动的开展364
体育赛事364
体育媒体365
早期的网上赞助和广告商机365
借助因特网营销365
借助因特网营销的优势367
借助网络营销的弊端368
成功网站的特性368
网站ESPN.com369
判断一个网站的成功369
基于网络营销的特有机遇370
互动营销371
自助式营销375
网上订阅378
网上售票和网上产品销售379
在线广告／赞助379
网络投资收益率（ROI）的衡量384
今天的体育产业和因特网384
新的门票分销系统386
体育网站运营的新趋势387
本章小结388
问题思考391
建议练习391
附录A 体育商业组织的联系方式392
附录B 体育商业贸易组织403
附录C 体育产业贸易出版物406
附录D 体育商业学术刊物和协会的目录409
附录E 体育营销研究摘要（略）414
附录F 研究调研和问卷调查举例415