图书介绍
视觉营销 用眼见为实的创意塑造企业品牌营销力PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 侯章良，陈赣峰编著 著
- 出版社： 北京：中华工商联合出版社
- ISBN：7801933605
- 出版时间：2006
- 标注页数：233页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：248页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
总序1
前言1
第一章 CI规划——企业视觉营销的基石1
导言 这是一个形象导向时代2
第一节 CIS与企业形象3
一、CIS三个要素4
二、VI设计对企业形象的塑造5
第二节 CI规划和VI的开发程序7
一、标志设计9
二、标准字体设计9
三、图案设计11
四、标准色设计12
五、编制CI、VI手册12
六、CI的导入13
第三节 经典案例14
案例1：美国可口可乐公司（Coca-Cola）14
案例2：意大利曼特迪生公司（Montedison）16
案例3：日本美能达公司（MINOLTA）17
案例4：日本华歌尔公司（WACOAL）18
第二章 产品设计和营销——给人以电光火石的美感21
第一节 投入产出比1∶1500——设计创造生产力22
一、工业设计五大元素22
二、工业设计是战略投资24
第二节 产品设计流程实例说明25
一、问题概念化26
二、概念可视化27
三、设计商品化28
项目实例：某客户的微型打印机29
第三节 如何选择合适的工业设计公司33
第四节 经典案例35
案例1：完美主义的特殊符号——iPod35
案例2：Swatch扭转乾坤再现风潮38
案例3：设计——三星的竞争力源泉43
案例4：世界品牌——宜家家居47
案例5：新产品设计集锦54
第三章 包装视觉和营销——让顾客买椟还珠57
第一节 包装制胜58
一、重视包装和包装技术58
二、产品包装在产品销售中的作用59
三、包装设计的重要因素61
第二节 如何进行包装设计63
一、包装设计的内容64
二、包装设计过程65
实例：维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示66
第三节 经典案例71
案例1：印度尼西亚瓶装水第一品牌AQUA的新活力包装71
案例2：从“瑞贝克”改包装谈起72
案例3：恒寿堂的包装策略75
案例4：伊利婴幼儿奶粉包装设计78
案例5：拉芳化妆品包装设计理念82
第四章 展示设计和陈列设计——爱美之心人皆有之85
第一节 展示设计收奇效86
一、橱窗设计86
二、店面设计88
三、展台设计89
第二节 怎样才能做好展示视觉营销90
一、展示设计的美感90
二、如何做好服饰店的店面设计？93
三、专卖店的展示设计95
四、超市生鲜商品陈列设计96
第三节 零售店铺卖场设计98
一、商品卖场布局98
二、卖场色彩设计102
三、卖场的商品形象色103
四、收款台的配置与设计及存包处的设计104
五、卖场的通风设施配置106
六、如何设计零售店铺的卖场环境107
七、卖场的声音与音响配置108
八、卖场的气味设计109
九、卖场的地板设计110
第四节 经典案例111
案例1：台湾佳胜：胜在家电商品陈列111
案例2：宜家家居提倡展售概念113
案例3：多芬的终端陈列115
案例4：日本服饰店店堂服装陈列艺术赏析120
案例5：香港婀娜多姿的橱窗设计与店堂陈列艺术123
案例6：柒牌男装专卖店形象设计128
案例7：安奈儿童装专卖店形象设计131
案例8：橱窗展示134
第五章 广告设计——消费世界成功的动力137
第一节 今天，你广告了没有？138
一、广告设计为营销服务138
二、平面广告设计的一般流程140
三、户外广告141
四、影视广告制作的流程142
第二节 怎样进行广告策划144
一、广告策划的概念144
二、广告策划的内容145
三、广告策划的意义148
四、广告策划程序149
五、广告策划计划书的写作150
六、总结报告的写作151
第三节 户外广告制作153
一、构架部分153
二、画面部分154
三、选择广告位置的注意事项155
四、照明部分155
五、画面材料类别157
第四节 经典案例158
案例1：微软“软化”企业形象158
案例2：CHIC香水：从美国走向世界159
案例3：创意、时尚、艺术相结合——诺基亚的广告攻势161
案例4：SONY公司的优秀广告163
案例5：HP系列广告168
案例6：雀巢咖啡：塑造品牌广告三部曲170
第六章 网站设计和营销——化虚拟为现实175
第一节 网站设计为营销服务176
一、企业建站的目的——网络营销176
二、进行网站设计的基本原则178
三、企业网站设计的核心：产品展示179
第二节 如何进行网站设计181
一、商业网站设计流程181
二、网站页面的设计处理182
第三节 经典案例184
案例1：美国航空公司网站的商业需求184
案例2：开一家漂亮的网店：网店页面布局191
案例3：韩国商业网站设计193
案例4：IBM的网站设计199
第七章 动漫营销——时尚创造生产力205
第一节 动漫产业成为聚宝盆207
一、动漫产业快速成长207
二、动漫营销——一种新型的体验营销209
三、如何进行动漫营销211
第二节 动画的制作过程212
一、四个阶段212
二、二维电脑动画制作215
三、动画制作应注意的问题216
第三节 经典案例218
案例1：FidoDido——七喜小子218
案例2：奇瑞QQ的营销秘诀220
案例3：瑞星百变“卡卡”创意大赛221
案例4：墨色国际打造几米品牌225
案例5：苏宁大手笔打造Cosplay嘉年华231
主要参考书目233