图书介绍
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- 李建峰，缪召起，杨柏欢主编 著
- 出版社： 北京：中国科学技术出版社
- ISBN：7504651036
- 出版时间：2008
- 标注页数：282页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：291页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场及市场营销1
第二节 市场营销学概述8
第三节 市场营销学观念11
第二章 企业战略规划与营销管理过程18
第一节 企业战略规划18
第二节 市场营销管理的一般过程29
第三章 市场环境分析35
第一节 市场营销环境概述35
第二节 宏观营销环境分析38
第三节 微观营销环境分析45
第四节 市场营销环境分析48
第四章 营销调研与市场预测55
第一节 市场营销调研55
第二节 市场预测61
第五章 顾客购买行为分析65
第一节 消费者购买行为分析65
第二节 组织购买行为分析81
第六章 目标市场策略94
第一节 市场细分94
第二节 目标市场选择102
第三节 市场定位107
第七章 产品策略116
第一节 产品和产品组合116
第二节 产品市场生命周期121
第三节 品牌和包装策略124
第四节 新产品开发130
第八章 价格策略137
第一节 影响定价的因素139
第二节 定价方法144
第三节 定价策略148
第九章 分销策略159
第一节 分销渠道类型160
第二节 中间商166
第三节 渠道设计和选择175
第四节 分销渠道的管理与控制182
第十章 促销策略189
第一节 促销与促销组合189
第二节 人员推销策略196
第三节 广告策略200
第四节 公共关系策略209
第五节 营业推广策略213
第十一章 特殊市场营销219
第一节 国际市场营销220
第二节 非营利组织市场营销231
第十二章 市场营销创新248
第一节 市场营销创新249
第二节 市场营销新发展257
第三节 营销道德276
参考文献282