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第1章 无线电广播：方向 1

熟悉的声音1

无线电：无处不在2

无线电的演变3

无线电——地方性传媒4

听众概观6

无线电规则简略介绍7

无线电频谱的有效利用9

无线电广播节目11

无线电商业13

本书内容安排14

注释15

第2章　无线电广播的历史与发展17

电磁波频谱17

马可尼：发明家、革新者、创业者18

三位发明家及革新者：费逊登、德福雷斯特、阿姆斯特朗 19

公众对于无线电兴趣的增长20

第一个无线电规范22

面向大众的广播节目的开端24

商务部长管制无线电的尝试25

商业广告赞助的出现27

无线电新规范28

无线电网络的发展29

无线电节目的黄金时代32

AM无线电：标准广播服务 35

地方无线电服务的发展37

音乐及其他38

建立电台差异化优势：Top4039

AM的衰落与FM的兴起40

20世纪末的无线电产业及远景展望43

注释44

第3章　无线电管制48

无线电管制的起源：先驱时代48

通信法案与无线电的黄金时代49

解除管制阶段：第一轮50

解除管制阶段：第二轮52

当前管制 53

广告　56

日常运营 57

许可与许可延期60

无线电管制未来展望 61

注释 62

第4章　无线电产业：管理与经济65

无线电管理：概览65

管理职责 68

无线电管理中的问题70

无线电经济72

无线电供求关系74

无线电市场结构75

小结 76

注释 76

第5章 无线电广播节目 78

品牌意识与使用78

无线电产业渐增的品牌意识79

面向特定听众的节目 79

提供比音乐节目更多的内容80

外部和内部品牌建设81

保持无线电台的一致性84

音乐类型 86

电台类型的细分88

电台类型：从成人当代到城市当代 88

不断变化的类型95

注释 96

第6章 无线电品牌与广告97

无线电产业整合及其对销售的影响 101

广播广告客户 101

无线电广播：到达率与曝光频次102

调研与收听率102

最佳广告计划方法105

广告价目表106

代理销售 107

增值销售 107

销售业务 108

注释 109

第7章 无线电广播调研111

销售调研113

节目调研 125

对未来调研的一些思考129

注释130

第8章　非商业广播132

定义非商业广播133

早期非商业广播史135

非商业广播入驻FM波段137

无线电广播在公共广播法案中的一席之地138

非商业广播之政治 139

支付账单：非商业广播之经济学 141

全新的选择：非商业广播电台的节目 144

对非商业广播听众的观察146

公共广播中教育角色的衰落 147

小结 148

注释 149

第9章 当代无线电产业：风云人物153

显赫人物 153

明星 157

革新者162

小结 164

注释 164

第10章 无线电产业与21世纪166

无线电商业166

影响无线电的技术168

全球化 170

地方化 171

小结172

注释172