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第1章　产品1

1.1 产品的内涵1

1.1.1 什么是产品1

1.1.2 产品的广义概念1

1.2 产品推广的企划2

1.3 营销推广的定位策略3

1.3.1 定位概述3

1.3.2 定位分类5

1.4 促销策略14

1.4.1 促销的含义14

1.4.2 促销的作用15

1.4.3 促销的目标17

1.4.4 常见的促销方法17

1.4.5 促销预算18

1.4.6 如何安排促销预算19

1.5 营销推广的品牌决策19

1.5.1 品牌的忠诚度19

1.5.2 品牌化决策20

1.6 新产品开发21

1.6.1 新产品开发所面对的挑战21

1.6.2 新产品开发的组织保障22

1.6.3 新产品开发的过程控制22

1.7 产品生命周期22

1.7.1 产品发展阶段22

1.7.2 产品生命周期中各阶段的营销战略23

第2章　广告与营销推广23

2.1 广告导论25

2.2 现代广告的功能和主要特征26

2.2.1 广告信息26

2.2.2 现代广告的主要功能27

2.2.3 现代广告的主要特征27

2.3 市场营销与广告28

2.3.1 市场营销的概念28

2.3.2 广告在市场营销中的位置和作用28

2.3.3 广告活动中的市场营销理论应用28

2.3.4 目标市场与广告对象28

2.3.5 广告策划与营销策划的关系29

2.4 广告的传播理论30

2.4.1 广告传播的概念30

2.4.2 广告传播的流程30

2.4.3 广告的传播功能31

2.5 广告的策划32

2.5.1 曝光效应32

2.5.2　广告的种类和媒体决策33

2.5.3 广告主要媒介详述36

2.5.4 广告的策划44

2.5.5 撰写广告策划书44

2.5.6 广告效果评价50

2.6 广告与公共关系51

2.6.1 广告与公共关系的联系与区别51

2.6.2 广告人必备的公共关系常识52

2.6.3 公共关系广告54

2.7 营销推广中如何确定广告代理商55

2.7.1 广告代理商的标准55

2.7.2 对广告代理商的调查55

2.7.3 广告代理商的确定57

2.8 广告艺术设计57

2.8.1　广告设计的程序57

2.8.2　广告艺术创意58

2.8.3 广告艺术设计原理63

第3章　包装设计及对营销推广的作用63

3.1 包装的含义与作用86

3.1.1 包装的含义86

3.1.2 包装的作用87

3.2 包装市场营销组合和包装的市场定位89

3.2.1 包装市场营销组合89

3.2.2 包装的市场定位91

3.2.3 常用的包装策略92

3.3 包装艺术设计94

3.3.1 包装展面的设计95

3.3.2 容器的标贴98

3.3.3 包装的整体设计98

3.3.4 系列包装设计99

第4章　平面设计在营销推广中的应用99

4.1 营销推广的宣传册及光盘设计101

4.1.1 宣传册设计101

4.1.2 光盘设计103

4.2 营销推广的招贴设计107

4.2.1 招贴的概念107

4.2.2 招贴的特点108

4.2.3 招贴的功能108

4.2.4 招贴的种类110

4.2.5 招贴的表现形式和常用技法111

4.3 营销推广的POP设计114

4.3.1 POP介绍114

4.3.2 POP广告的制作115

4.3.3 POP手绘海报115

4.3.4 POP广告的分类116

第5章　营销推广的CI设计116

5.1 CI设计概说119

5.1.1 CI的历史轨迹119

5.1.2 CI的主要内容120

5.1.3 CI导入契机120

5.1.4 CI设计的基本原则121

5.1.5 CI的四大目的123

5.1.6 CI的成功范例124

5.2 VI设计的基本要素126

5.2.1 视觉基本要素设计127

5.2.2 视觉应用要素设计的准备工作148

5.2.3 具体应用设计项目的展开148

5.2.4 编制VI视觉识别手册154

5.2.5 企业的一切标志标识统一化154

第6章　营销推广的网站设计154

6.1 网站建设前期策划156

6.2 面向网络营销的企业网站建设158

6.3 网页艺术设计技巧159

6.3.1 网站页面组合159

6.3.2 网页各页面设计技巧159

6.3.3 色彩搭配161

6.3.4 网站版面布局161

参考文献163