图书介绍
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- 成朝晖著 著
- 出版社： 杭州：中国美术学院出版社
- ISBN：7810836048
- 出版时间：2007
- 标注页数：199页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：202页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
前言4
理性建构广告设计教学4
一、教学目的与教学要求6
二、教学内容与教学重点7
第一章 广告之解8
第一节 广告概念9
第二节 广告特征11
第三节 广告价值16
第四节 广告策划18
［思考题］33
第二章 历史演进34
第一节 广告源起35
第二节 转折与发展46
第三节 现状与趋势49
［思考题］51
第三章 广告创意52
第一节 文化特征53
第二节 创意原理58
第三节 创意原则59
第四节 创意思维61
［思考题］63
第四章 视觉传达64
第一节 设计元素65
图形创意65
文字达意79
色彩传情88
第二节 编排语言92
第三节 视觉流程94
第四节 广告媒介108
（一）DM直邮广告109
（二）POP广告116
（三）报纸广告128
（四）杂志广告136
（五）户外广告140
（六）招贴广告152
［思考题］161
第五章 设计解析162
（一）设计家广告赏析163
（二）食品广告赏析178
（三）饮品广告赏析180
（四）服饰广告赏析186
（五）汽车广告赏析190
（六）信息电器广告赏析194
（七）旅游消费等广告赏析198