图书介绍
新产品营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄静主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040224976
- 出版时间：2008
- 标注页数：273页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：285页
- 主题词：工业产品－市场营销学
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图书目录
第一篇 构建新产品开发第一章 新产品开发概述3
第一节 新产品开发的含义3
第二节 新产品开发的趋势8
第三节 成功开发新产品的关键因素14
本章小结24
思考题25
本章案例25
第二章 新产品开发风险27
第一节 新产品开发风险概述27
第二节 新产品开发风险原理34
第三节 新产品开发风险的防范与补救38
第四节 新产品开发风险防范的基础工作41
本章小结46
思考题47
本章案例47
第三章 新产品开发组织的管理50
第一节 新产品开发组织50
第二节 新产品开发团队57
第三节 新产品开发人员的管理61
本章小结66
思考题67
本章案例67
第四章 新产品开发战略71
第一节 新产品开发战略概述71
第二节 新产品开发战略的制定76
第三节 新产品开发战略的类型81
第四节 新产品开发大纲83
本章小结92
思考题93
本章案例93
第二篇 新产品开发流程第五章 新产品创意的构思97
第一节 新产品创意的来源97
第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法104
第三节 新产品创意产生的方法113
本章小结116
思考题117
本章案例117
第六章 新产品构思筛选119
第一节 新产品构思筛选概述119
第二节 新产品构思筛选模型122
本章小结129
思考题129
本章案例130
第七章 新产品概念测试及实体开发131
第一节 新产品概念的形成与测试131
第二节 新产品的实体开发136
本章小结143
思考题143
本章案例144
第三篇 新产品市场化第八章 新产品市场化分析149
第一节 市场预测149
第二节 新产品的经济分析156
本章小结167
思考题168
本章案例168
第九章 新产品试销172
第一节 新产品试销的意义172
第二节 新产品试销策略174
第三节 新产品试销的数据分析技术182
本章小结187
思考题187
本章案例188
第十章 新产品采用和扩散192
第一节 新产品的采用过程192
第二节 新产品采用者分析202
第三节 组织的采用过程206
本章小结210
思考题211
本章案例211
第十一章 新产品进入市场策略214
第一节 进入市场时机分析214
第二节 市场进入规模221
第三节 进入市场的反应强度223
本章小结224
思考题225
本章案例225
第十二章 新产品的市场化策略229
第一节 新产品的沟通策略229
第二节 新产品的包装策略236
第三节 新产品的价格策略239
第四节 新产品的品牌策略244
第五节 新产品的渠道策略245
本章小结247
思考题248
本章案例248
第十三章 新产品投放市场252
第一节 新产品上市计划252
第二节 新产品铺货257
第三节 新产品上市效果追踪261
本章小结267
思考题267
本章案例267
参考文献272