图书介绍
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- 刘松萍编著 著
- 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
- ISBN：7504557129
- 出版时间：2006
- 标注页数：149页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：159页
- 主题词：展览会－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 企业参展决策1
第一节 选择会展项目1
第二节 确定企业参展目标6
第二章 建立参展工作团队14
第一节 设置参展工作岗位14
第二节 明确岗位工作要求17
第三节 参展人员特性分析22
第四节 参展人员的管理与培训25
第三章 展前客户邀约30
第一节 展前客户邀约的意义和特征30
第二节 展前客户邀约的原则和技巧32
第三节 大客户的邀请与管理36
第四章 展览宣传、广告与公关活动41
第一节 展览宣传、广告41
第二节 开展公关活动50
第三节 POP展览和展台礼仪57
第五章 展品运输65
第一节 运输代理65
第二节 展品包装70
第三节 展品单证与运输单证72
第四节 运输筹划与实施76
第六章 展台设计85
第一节 展台设计的工作程序85
第二节 展台设计的原则、标准与要求91
第七章 展期工作与知识产权保护101
第一节 展期工作101
第二节 参展企业知识产权保护109
第八章 展后客户跟踪与评估总结118
第一节 展后客户跟踪与管理118
第二节 展后评估总结121
第九章 网上展览会与电子商务132
第一节 电子商务与展览会的关系132
第二节 构建商业网站134
第三节 E-mail与网上展览营销139