图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金国利编著 著
- 出版社： 北京：北京出版社
- ISBN：7200067261
- 出版时间：2006
- 标注页数：291页
- 文件大小：4MB
- 文件页数：299页
- 主题词：市场营销学－党校－成人教育－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的研究对象和基本内容1
第二节 市场营销学的产生、发展与传播7
第二章 市场与市场营销16
第一节 企业与市场16
第二节 市场营销及其作用25
第三节 市场营销工作的指导思想30
第三章 市场营销环境分析41
第一节 市场营销环境及其与企业营销的关系41
第二节 企业营销的宏观环境分析43
第三节 企业营销的微观环境分析53
第四章 消费者市场与购买行为60
第一节 消费者市场概述60
第二节 消费者心理与购买行为63
第三节 消费者个人特性与购买行为70
第四节 社会文化环境与购买行为73
第五节 消费者的购买决策过程76
第五章 组织市场与购买行为86
第一节 生产者市场与购买行为86
第二节 转卖者市场与购买行为98
第六章 企业经营战略管理过程与市场营销管理过程104
第一节 企业经营战略管理过程与经营环境104
第二节 企业经营战略计划制定过程108
第三节 企业市场营销管理过程120
第七章 市场机会分析与目标市场选择127
第一节 发现、分析和选择市场机会127
第二节 市场细分化策略132
第三节 目标市场策略140
第八章 市场定位策略147
第一节 竞争状况分析147
第二节 市场定位策略151
第三节 顾客让渡价值163
第九章 产品策略168
第一节 产品整体概念168
第二节 产品组合决策171
第三节 品牌策略174
第四节 包装策略182
第五节 产品生命周期策略184
第六节 新产品开发策略191
第十章 价格策略197
第一节 价格的重要性与影响定价的因素197
第二节 企业制定价格的过程200
第三节 定价策略与技巧213
第四节 价格变动策略219
第十一章 分销渠道策略224
第一节 分销渠道概述224
第二节 中间商233
第三节 分销渠道设计与管理244
第十二章 促销策略251
第一节 促销概述251
第二节 广告255
第三节 人员推销264
第四节 销售促进269
第五节 公共关系与宣传报道273
第十三章 市场营销组织、执行与控制277
第一节 市场营销组织277
第二节 市场营销执行285
第三节 市场营销控制288
后记291