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文化理论与广告文化学 11

1 文化学基本理论 21

1.1 文化的定义 21

1.2 文化的结构 31

1.3 文化的特征 51

1.4 文化的功能 61

1.5 文化的分类 61

2 广告文化与广告文化学 81

2.1 广告文化的定义 81

2.2 广告文化的组成因子 101

2.3 广告文化的特征 121

2.4 广告文化学的研究对象和理论框架构想 151

广告文化中的大众文化因子 192

1 大众文化概述 202

1.1 大众文化的概念 202

1.2 大众文化的特征 202

1.3 大众文化的组成因子 212

1.4 广告文化中包含的大众文化因子 222

2 广告文化中的大众文化因子分析——流行文化 232

2.1 流行文化与流行文化因子 232

2.2 时尚 242

2.3 流行时尚因子与广告文化的“如影随形” 262

2.4 流行时尚文化因子在广告文化中的表现 292

3 广告文化中的大众文化因子分析——媒介文化 322

3.1 媒介文化与媒介文化因子 322

3.2 大众传媒因子与广告文化的“霸权” 332

3.3 新媒介文化与广告文化的扩张 392

广告文化中的商业文化因子 443

1 商业文化概说 453

1.1 商业文化的定义 453

1.2 商业文化的特点 463

1.3 商业文化的组成因子 473

1.4 广告文化包含的主要商业文化因子 483

2 广告文化中的商业文化因子分析——企业文化 483

2.1 企业文化与企业文化因子 493

2.2 企业形象战略 493

2.3 企业形象广告 513

3 广告文化中的商业文化因子分析——营销文化 543

3.1 营销文化及其组成因子 543

3.2 定位 553

3.3 品牌 583

3.4 整合营销传播 613

广告文化中的商品文化因子 664

1 商品文化与商品文化因子 674

2 酒文化与酒广告文化诉求点 684

2.1 源远流长的酒文化 684

2.2 酒广告文化诉求分析 704

3 茶文化与茶广告文化诉求点 734

3.1 独特的中华茶文化 734

3.2 茶广告文化诉求分析 754

4 美食文化与餐饮广告文化诉求点 774

4.1 中国美食文化 774

4.2 餐饮广告文化诉求分析 794

5 服饰文化与服饰广告文化诉求点 804

5.1 服饰文化大观 804

5.2 服饰类广告文化诉求分析 824

6 居住文化与房地产广告文化诉求点 854

6.1 神秘的堪舆文化 854

6.2 当代居住文化的特点 854

6.3 房地产广告文化诉求分析 864

7 汽车文化与汽车广告文化诉求点 884

7.1 汽车的历史 884

7.2 汽车文化 894

7.3 汽车广告文化诉求分析 904

广告文化中的主流文化因子 935

1 主流文化与主流文化因子 945

2 广告文化的主流文化主题取向 955

2.1 时代精神 955

2.2 社会价值 985

2.3 道德观念 1005

3 公益广告文化 1035

3.1 公益广告的发展 1035

3.2 公益广告的概念与特点 1045

3.3 公益广告文化主题 1075

广告文化中的民族文化因子 1136

1 广告文化的民族差异 1146

1.1 中美广告文化比较 1146

1.2 广告文化的民族地域性 1166

2 中华民族文化的原生态因子 1186

2.1 大陆文化——“尊严意识” 1186

2.2 农业文化——“务实守常” 1196

2.3 宗法文化——“孝亲传统” 1206

3 中国广告文化的民族文化价值取向 1226

3.1 人伦价值观——群体取向广告 1226

3.2 社会价值观——权威意识广告 1236

3.3 自然价值观——天人合一广告 1236

3.4 知识价值观——实用主义广告 1256

3.5 情爱价值观——“性”暗示广告 1256

4 中国广告文化中的汉语言文化因子 1286

4.1 汉字文化 1286

4.2 汉字文化因子——广告文化创意的资料库 1296

4.3 楹联文化与对联广告 1326

4.4 汉语成语文化与成语广告 1336

广告文化中的艺术文化因子 1377

1 广告音乐文化 1387

1.1 音乐是人类社会的精神产品 1387

1.2 广告音乐溯源 1397

1.3 广告音乐的特点 1407

1.4 广告音乐运用方式 1427

1.5 广告音乐的作用 1447

1.6 广告音乐在运用时应该注意的问题 1447

1.7 对广告音乐的文化价值评估 1467

2 电影广告文化 1477

2.1 电影广告的商业价值 1487

2.2 电影广告的运用方式 1497

3 MTV广告文化 1517

3.1 MTV·电视广告·MTV广告 1527

3.2 MTV广告在广告文化传播中的作用 1537

3.3 MTV广告的生产运作机制 1547

3.4 MTV广告的类型 1557

3.5 MTV广告策略 1567

4 广告摄影文化 1577

4.1 广告摄影的诞生 1587

4.2 广告摄影的特征 1587

4.3 广告摄影的分类 1617

4.4 广告摄影的常见表现手法 1617

5 视觉文化与广告文化 1627

5.1 视觉文化与“图像文化” 1637

5.2 视觉“图像”的特征 1637

5.3 广告文化的视觉化趋势 1657

广告文化现象剖析 1728

1 广告中的女性形象 1738

1.1 性别刻板印象 1738

1.2 广告中女性形象的类型 1748

1.3 广告中女性形象类型的成因分析 1768

2 广告中的成功人士 1778

3 房产广告中的“梦”想 1808

3.1 自然 1818

3.2 豪华 1818

3.3 地位 1818

3.4 时尚品位 1828

4 名人广告现象 1828

4.1 名人广告的传播原理 1828

4.2 名人细分广告策略 1848

4.3 名人广告的使用误区及风险管理 1868

广告圈文化因子 1899

1 广告人的文化素质 1909

1.1 人才特质 1909

1.2 审美修养 1929

1.3 观念意识 1929

1.4 思维方式 1939

1.5 创作能力 1939

2 广告人的职业素养 1949

2.1 社会责任与道德规范 1949

2.2 本土文化与全球视野 1949

2.3 广告人的文化交流 1959

3 广告圈中的组织文化 1959

3.1 广告公司 1959

3.2 广告行业组织 1999

4 广告圈典籍文化 2029

4.1 广告理论与实务专著简介 2029

4.2 广告大师谈广告 2069

4.3 广告大师的自传 2089

4.4 著名广告公司传记＆作品 2099

4.5 国际热点广告期刊简介 2109

4.6 国内广告期刊 2139

5 广告圈著名广告节和广告奖 2159

5.1 欧美著名广告节和广告奖 2159

5.2 华文广告节和广告奖 2249

6 广告法制文化 2289

6.1 广告法规 2289

6.2 广告监督管理 2289

6.3 广告行业自律 2299

6.4 社会舆论监督 2309

6.5 广告道德规范 2319