图书介绍
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- 谢荣华，张信和编著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806771743
- 出版时间：2002
- 标注页数：202页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：218页
- 主题词：文化事业
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图书目录
1 房地产广告推广制胜方略1
实力说话，策略取胜星河湾入市广告推广启示5
“试住”展自信，润物细无声——翠湖山庄奏响“与时共进”交响曲14
2 房地产市场调查与细分18
我有我的一套——市场调查18
物以类聚，人以群分——分析目标消费者31
3 一石一鸟谈定位38
“大榕树下，健康人家”——光大花园38
碧桂园的成功——配套定位43
户型定位——紫薇公寓46
丽江花园——社区文化定位48
我轻松，我快乐——定位于个性的芳草园50
品质定位——顺驰世纪城54
4 房地产广告诉求策略55
男人的另一个太太——确定广告诉求对象55
增值归你，风险我担——谈地产广告的理性诉求57
借势造势，挖掘卖点76
男人其实也感性——谈地产广告中的情感诉求80
概念契引，画龙点睛87
房地产广告诉求的注意事项93
5 从创意天堂到平面设计93
创意的力量93
房地产标题，广告词的写作——可怕的顺德人——谈标题104
图文并茂107
广告的品位与调性114
6 房地产文化与品牌117
“眼镜”的打造117
冠军的风采——广州富力半岛花园123
楼王的招数——锦城花园及其开发商126
多卖1000元——万科的故事129
品牌的背后——地产文化130
房产品牌的建设——CIS设计131
7 立体攻势139
房产广告媒体大点将139
媒体的选择146
广告时机和节奏149
8 房地产的过去、现在与未来 152
历史的沉淀、凝固的音乐——从建筑简史谈起159
想说爱你不容易——我国房地产产业的现状161
千树万树梨花开——我国房地产产业的未来164
9 他山之石 168
精选案例简评168
天健花园个案168
速战速决的洛涛居170
台北宏日建设云庄广告179
庐山名人别墅173
新东福花园175
曦龙山庄广告176
海棠居别墅177
罗马花园178
丽江花园的华林居篇179
把大自然搬回家180
北京东润枫景“居住的真意”系列广告181
珍珠湾花园184
标准花园186
合正名园187
维也纳森林188
嘉铭园189
家在康桥189
富豪山庄系列广告190
新清明上河图191
本丛书主要学术贡献192
广告简史193
写作团队199
致谢202