图书介绍

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广告艺术设计
  • 沙强主编 著
  • 出版社: 北京:机械工业出版社
  • ISBN:711117724X
  • 出版时间:2006
  • 标注页数:145页
  • 文件大小:26MB
  • 文件页数:156页
  • 主题词:广告-设计-高等学校-教材

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图书目录

第一章 广告设计概述1

第一节 广告的起源2

第二节 广告设计的概念4

第三节 广告的分类6

第四节 广告设计的发展趋势12

思考题13

第二章 广告设计的基本原则15

第一节 信息传达原则17

第二节 美学原则23

第三节 市场原则29

第四节 品牌形象原则30

第五节 商品个性原则32

第六节 整合运作原则34

思考题35

第三章 广告设计的程序37

第一节 设计广告的程序38

第二节 广告目标的确定42

第三节 广告设计的定位47

第四节 广告主题要素的选择及展开48

思考题51

第四章 广告设计的构成要素53

第一节 广告设计的内容要素56

第二节 广告设计的形式要素59

思考题65

第五章 广告设计的创意67

第一节 广告创意的创造性思维68

第二节 广告创意的过程76

第三节 创意设计灵感与训练方法87

第四节 图形创意设计90

思考题94

第六章 广告设计的版面编排与色彩计划95

第一节 广告版面编排的目的与法则96

第二节 广告设计版面的编排类型102

第三节 色彩在广告设计中的作用107

第四节 色彩在广告设计中的运用法则与设计程序112

思考题115

第七章 广告设计的艺术表现117

第一节 广告设计的艺术表现功能118

第二节 广告设计的艺术表现技法122

第三节 广告设计的艺术表现手法134

思考题144

参考文献145

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