图书介绍
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- 新世纪高职高专教材编审委员会组编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787561136669
- 出版时间：2007
- 标注页数：185页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：195页
- 主题词：消费心理学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 消费心理学的研究对象2
第二节 消费心理学的发展过程4
第三节 消费心理学的研究方法10
第二章 消费者的一般心理过程17
第一节 消费者的认识过程17
第二节 消费者的情感过程27
第三节 消费者的意志过程30
第三章 消费者的个性心理特征34
第一节 消费者的气质35
第二节 消费者的性格38
第三节 消费者的能力41
第四章 消费者的需要与动机45
第一节 消费者的需要46
第二节 消费者的购买动机54
第三节 消费者购买动机理论研究60
第五章 消费者购买决策67
第一节 消费者购买决策概述68
第二节 消费者购买决策过程72
第三节 消费者的方案评价77
第四节 效用理论与消费者购买决策81
第六章 消费者购买行为86
第一节 消费者购买行为概述86
第二节 消费者购买行为类型89
第三节 消费者年龄与购买行为93
第四节 消费者性别与购买行为101
第七章 社会因素与消费心理104
第一节 政治、经济与消费心理105
第二节 文化与消费心理107
第三节 消费习俗与消费心理113
第四节 消费流行与消费心理115
第八章 群体与消费心理120
第一节 群体与消费心理120
第二节 社会阶层与消费心理124
第三节 家庭与消费心理127
第九章 品牌、包装与消费心理134
第一节 商品品牌概述134
第二节 商品品牌与消费心理138
第三节 商品包装与消费心理142
第十章 商品价格与消费心理150
第一节 消费者价格心理150
第二节 商品定价和商品调价的心理策略156
第十一章 广告与消费心理160
第一节 广告的概念与心理功能160
第二节 广告的心理策略与媒体特点164
第十二章 购物环境与消费心理171
第一节 商店选址与消费心理171
第二节 店面橱窗的设计与消费心理175
第三节 购物内部环境与消费心理177
参考文献186