图书介绍
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- 金依明主编 著
- 出版社： 北京：中国商务出版社
- ISBN：780181357X
- 出版时间：2005
- 标注页数：327页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：338页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 营销观念1
第一节 营销的核心概念2
第二节 营销观念7
第三节 SWOT分析16
课堂训练30
课后训练41
第二章 市场调研实务45
第一节 市场调查的内容46
第二节 市场调查的方法48
第三节 市场调查问卷的设计56
课堂训练61
课后训练66
第三章 消费心理和行为分析实务73
第一节 消费心理及消费行为过程74
第二节 消费者的需要79
第三节 消费者购买动机和购买行为84
第四节 消费者的购买决策过程90
课堂训练92
课后训练95
第四章 产品开发实务99
第一节 产品市场生命周期及营销策略100
第二节 新产品开发107
第三节 包装实务117
第四节 国际市场营销的产品策略125
课堂训练131
课后训练132
第五章 品牌实务137
第一节 品牌决策138
第二节 品牌的命名146
第三节 品牌标志的设计与传播152
第四节 品牌的培育157
第五节 国际市场品牌实务162
课堂训练164
课后训练171
第六章 定价实务177
第一节 价格制定178
第二节 实用定价策略191
第三节 价格变动200
第四节 国际市场产品定价实务206
课堂训练213
课后训练215
第七章 分销实务218
第一节 分销渠道的概念与类型219
第二节 影响分销渠道选择的主要因素226
第三节 分销方式232
第四节 国际市场产品分销实务252
课堂训练262
课后训练264
第八章 促销实务271
第一节 促销策略概述272
第二节 广告策略275
第三节 人员推销284
第四节 公共关系292
第五节 营业推广298
第六节 国际市场产品促销实务303
课堂训练318
课后训练322
参考书目327