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第一章 绪论1

第一节 文献综述1

一、关于手机媒介化的商业应用研究2

二、关于“拇指经济”理论的探讨2

三、关于手机增值业务的研究2

第二节 研究价值与意义3

一、理论意义4

二、实践价值7

第三节 研究重点与难点11

第四节 主要观点与研究方法12

一、研究价值取向与主要观点12

二、主要研究方法14

第二章 手机文化产业特征论17

第一节 手机作为一种媒体17

一、手机媒体的诞生与发轫17

二、手机由通信工具向大众媒体的跨越19

三、手机媒体的传播特性26

第二节 手机文化28

一、什么是手机文化28

二、手机文化的主要特征31

第三节 手机文化产业38

一、科技对文化产业的影响38

二、手机文化产业的发展势头41

第三章 手机文化产业结构论46

第一节 手机媒体对文化产业的变革46

一、手机媒体带动以手机为主导的文化产业价值链的延伸46

二、手机媒体使文化传播日益个性化、精短化、实时化47

三、手机媒体在3G环境下促进文化产业发展49

四、手机成为文化产业新的营销平台50

五、手机媒体促进了文化产业结构的调整52

第二节 手机文化产业核心层56

第三节 手机文化产业外围层59

一、手机媒体推动了手机网络数据业务的发展59

二、手机媒体催生并发展了手机广告业态60

三、手机媒体衍生了手机信息服务业态61

第四节 手机文化产业相关层62

一、手机媒体带动了手机网络技术设备市场62

二、手机媒体促进了手机接收终端设备的研发投资与销售市场的发展63

第四章 手机文化产业形态论65

第一节 手机出版65

一、手机出版的特征65

二、手机出版的审美形态68

三、手机出版存在的问题与解决措施72

第二节 手机电视75

一、手机电视概观75

二、世界各国手机电视的发展趋势84

三、手机电视发展现状102

四、手机电视的未来之路104

五、我国手机电视发展中存在问题的分析108

第三节 手机电影111

一、手机电影的本体属性111

二、手机电影的类型115

三、手机电影的传播特点118

四、手机电影的创作规律120

五、手机电影的发展现状123

六、手机电影存在的问题125

第四节 手机动漫127

一、手机动漫的特征127

二、手机动漫的传播性质130

三、手机动漫的内容形态133

第五节 手机游戏150

一、手机动漫游戏的特点151

二、手机游戏的分类152

三、手机游戏产业155

四、手机游戏文化156

第五章 手机文化产业消费论160

第一节 消费者的结构与特点160

第二节 消费者的手机文化接受机制162

一、文艺逻辑语境下的手机文化产业163

二、手机文化产业消费者的接受机制166

第三节 手机文化产业受众的审美与消费心理170

一、受众视觉文化接收心理170

二、手机文化产业受众的心理特征171

第四节 手机文化产业的价值链173

一、产业价值链理论174

二、手机文化产业价值链分析的原则175

三、手机文化产业价值链的构成177

第五节 手机文化内容消费特性180

一、手机文化产业消费周期性特点181

二、手机文化内容的生产特性183

第六节 手机文化产业的营销及盈利模式186

第七节 手机文化产业的消费趋势188

一、手机文化产业消费依赖于技术188

二、手机文化业务实现方式的多样化189

三、手机文化产业发展方向的“媒体化”190

四、手机文化产业消费的阶段化191

第六章 手机文化产业发展论192

第一节 手机文化产业发展的世界趋势192

一、手机文化产业的发展现状192

二、手机文化产业发展的不足193

三、手机文化产业发展趋势195

第二节 我国手机文化产业发展中的十个问题196

一、技术标准196

二、频率规划197

三、终端技术198

四、网络带宽198

五、高额费用198

六、节目内容199

七、运营模式200

八、可替代性201

九、用户认知度201

第三节 我国手机文化产业发展策略202

一、激活手机文化产业发展模式202

二、健全手机文化产业的发展机制203

三、培育手机文化产业消费市场207

参考书目211