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第1章 旅游商品概述1

1.1 旅游商品的研究1

1.1.1 国外研究1

1.1.2 国内研究3

1.2 旅游商品的相关理论11

1.2.1 旅游商品的基础理论11

1.2.2 游客需求理论22

1.3 旅游商品的发展现状与趋势25

1.3.1 发展旅游商品的意义25

1.3.2 旅游商品的发展现状28

1.3.3 旅游商品的发展趋势35

第2章 旅游商品创意39

2.1 创意的概念与性质41

2.1.1 创意的概念41

2.1.2 创意的性质41

2.2 旅游商品创意特性43

2.2.1 构想性与时效性的统一43

2.2.2 前瞻性与现实性的统一44

2.2.3 符号性与载体性的统一45

2.3 旅游商品创意原则48

2.3.1 市场原则48

2.3.2 文化原则49

2.3.3 创新原则49

2.3.4 绿色原则51

2.3.5 审美原则51

2.3.6 精细原则52

2.3.7 实用原则53

2.3.8 系统原则54

2.3.9 易携原则55

2.4 旅游商品创意构成55

2.4.1 旅游商品创意之目的55

2.4.2 旅游商品创意之灵感56

2.4.3 旅游商品创意的生成58

第3章 旅游商品创意设计中的文化元素64

3.1 文化元素的概念及分类66

3.1.1 文化元素的概念66

3.1.2 文化元素的分类66

3.2 文化元素的视觉呈现68

3.2.1 设计对象的挖掘与选取68

3.2.2 文化元素的构建73

3.2.3 文化元素的物化问题分析77

3.2.4 具体概念的视觉化呈现81

3.3 旅游商品创意设计与区域文化元素82

3.3.1 文化地域、文化背景与旅游商品创意设计82

3.3.2 文化定位、文化诉求与旅游商品创意设计83

3.3.3 文化精神、文化表现与旅游商品创意设计85

3.3.4 文化气质、文化建构与旅游商品创意设计89

第4章 旅游商品创意设计92

4.1 旅游商品创意设计的含义与意义93

4.1.1 旅游商品创意设计的含义93

4.1.2 旅游商品创意设计的必要性与重要性93

4.2 旅游商品创意设计的原则94

4.2.1 参与性原则94

4.2.2 个性化原则94

4.2.3 差异性原则95

4.2.4 文化与商业结合原则95

4.2.5 情感化原则96

4.2.6 娱乐化原则96

4.3 旅游商品创意设计的属性97

4.3.1 装饰性97

4.3.2 功能性97

4.3.3 风格性97

4.3.4 工艺性98

4.4 旅游商品创意设计定位99

4.4.1 市场需求99

4.4.2 旅游商品的文化属性101

4.5 旅游商品创意设计的导向101

4.5.1 寻找情感101

4.5.2 打造个性101

4.5.3 呈现幽默102

4.5.4 树立非物质观念103

4.5.5 实现可持续发展103

4.5.6 做到系列化104

4.6 旅游商品创意设计的内容104

4.6.1 题材的创新104

4.6.2 外形的创新105

4.6.3 材质的创新106

4.6.4 工艺的创新107

4.6.5 功能的创新108

4.7 旅游商品创意设计流程108

4.7.1 旅游商品资源调查与评价108

4.7.2 旅游商品市场的调查与分析110

4.7.3 旅游商品创意设计114

4.8 旅游商品创意设计的措施115

4.8.1 提高旅游商品的艺术品位与工艺水平115

4.8.2 让游客参与到旅游商品的生产制作中来116

4.8.3 传统材料与新工艺或者新材料与传统工艺的结合117

4.8.4 立足地域文化，挖掘“符号性”元素118

4.8.5 打造旅游商品品牌优势119

第5章 旅游商品消费者122

5.1 旅游购物者的消费需求122

5.1.1 旅游者对旅游商品消费需求的内容123

5.1.2 旅游购物新的发展趋势127

5.1.3 旅游企业购物服务心理策略130

5.2 旅游者购物的动机与心理过程132

5.2.1 旅游者购物的动机132

5.2.2 旅游者购物的心理过程134

5.2.3 旅游者购物决策心理137

5.2.4 旅游商品投诉心理138

5.2.5 旅游者购物的心理成本145

5.3 旅游者的购物行为148

5.3.1 影响旅游者购物行为的因素148

5.3.2 消费者购买行为类型151

5.3.3 不同类型消费者的购买行为153

5.3.4 旅游购物的行为特征159

5.3.5 激发旅游者购物行为的心理策略160

第6章 旅游商品市场营销169

6.1 旅游商品市场营销概述170

6.1.1 旅游商品市场170

6.1.2 旅游商品营销的概念172

6.1.3 旅游商品营销的特征172

6.1.4 旅游商品营销观念173

6.1.5 旅游商品营销组合策略175

6.2 旅游商品营销的关键环节178

6.2.1 旅游商品的价格178

6.2.2 旅游商品销售网点的布局187

6.2.3 旅游商品购物环境的设计192

6.3 旅游商品的现代营销方式197

6.3.1 感官营销197

6.3.2 活动营销201

6.3.3 网络营销203

6.3.4 绿色营销203

6.3.5 定制营销204

第7章 旅游商品知识产权的品牌保护207

7.1 知识产权是自主创新的原动力209

7.1.1 知识产权的内涵210

7.1.2 知识产权的作用210

7.2 旅游商品知识产权保护观念的强化212

7.2.1 旅游商品知识产权保护现状212

7.2.2 旅游商品知识产权保护的意义213

7.2.3 加强创意旅游商品知识产权保护的对策214

7.3 旅游商品知识产权的法制保护216

7.3.1 我国旅游商品知识产权保护存在的问题218

7.3.2 加强我国旅游商品知识产权保护法律的建议219

7.4 旅游商品知识产权的行政保护220

7.4.1 知识产权的行政保护的特点221

7.4.2 知识产权的行政保护的优势222

7.4.3 知识产权的行政保护面临的挑战223