图书介绍
营销策划 方法 技巧与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李林主编；张瑞林，黄志斌副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564223090
- 出版时间：2016
- 标注页数：240页
- 文件大小：104MB
- 文件页数：249页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一篇 营销策划原理3
第1章 营销策划概述3
本章主要教学内容3
本章教学目的3
1.1 导入案例：加多宝“多谢行动营销”3
1.2 营销策划概述4
1.3 营销策划的常见误区9
本章小结12
关键术语（中英文对照）12
练习题13
案例分析13
第2章 营销策划的环境分析及市场调研15
本章主要教学内容15
本章教学目的15
2.1 导入案例：谁抢走了小酒吧的风光15
2.2 营销策划主题和目标16
2.3 营销环境综合评估20
2.4 营销调研策划28
本章小结34
关键术语（中英文对照）35
练习题35
案例分析35
第3章 营销策划的STP分析38
本章主要教学内容38
本章教学目的38
3.1 导入案例：美国米勒啤酒目标营销战略策划38
3.2 市场细分39
3.3 目标市场43
3.4 市场定位45
本章小结48
关键术语（中英文对照）48
练习题48
案例分析48
第4章 营销策划中的营销组合策略50
本章主要教学内容50
本章教学目的50
4.1 导入案例：《致青春》电影的营销策划50
4.2 产品策划52
4.3 价格策划56
4.4 分销渠道策划61
4.5 促销组合策划66
本章小结74
关键术语（中英文对照）74
练习题74
案例分析74
第5章 创意策划76
本章主要教学内容76
本章教学目的76
5.1 导入案例：遗嘱网站“人生黑匣子”走红中国网络76
5.2 创意的定义与特征78
5.3 创意的步骤与方法81
5.4 创意的开发86
本章小结88
关键术语（中英文对照）89
练习题89
案例分析89
第二篇 营销策划实训案例93
Ⅰ 营销策划实训（课程设计）授课计划93
Ⅱ 营销策划书范例100
Ⅲ 营销策划文案102
“风神与大学生共成长计划”营销策划案103
“声动通讯录”营销策划案128
周黑鸭“9·17达客节”营销策划案158
“新媒体新营销”周黑鸭营销策划案187
周黑鸭O2O商务模式方案209
参考文献239