图书介绍
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- 徐大佑，吕萍主编；侯贵生，陈劲松副主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：9787030492180
- 出版时间：2016
- 标注页数：392页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：402页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场营销与市场营销学1
1.1 市场与市场营销2
1.2 市场营销学的形成与发展7
1.3 市场营销学的研究对象、内容和方法10
第2章 市场营销管理的任务和职能16
2.1 市场营销管理的实质与任务18
2.2 市场营销管理过程22
2.3 市场营销管理的基本职能24
第3章 市场营销管理哲学38
3.1 市场营销管理哲学的本质及其演进39
3.2 企业导向营销管理析学及其局限性40
3.3 顾客导向营销管理哲学及其实践43
3.4 竞争导向营销管理哲学及其实践50
3.5 企业家在营销管理哲学实践中的地位和作用53
第4章 市场营销环境研究59
4.1 市场营销环境概述60
4.2 宏观市场营销环境61
4.3 微观市场营销环境70
4.4 市场营销环境分析方法73
第5章 购买者行为研究77
5.1 市场分类78
5.2 消费者市场78
5.3 消费者行为模式79
5.4 消费品的分类79
5.5 消费者市场购买行为模式80
5.6 影响购买者行为的主要因素81
5.7 消费者的购买行为类型93
5.8 消费者购买决策过程95
5.9 产品特征对接受率的影响99
5.10 组织市场100
第6章 市场竞争分析110
6.1 市场竞争类型及竞争力量111
6.2 竞争者分析116
6.3 市场竞争战略118
第7章 市场营销战略规划127
7.1 市场营销战略概述128
7.2 公司战略规划130
7.3 业务单位战略137
7.4 市场营销计划的内容138
第8章 市场细分化战略142
8.1 市场细分概述143
8.2 市场细分依据149
8.3 市场细分的方法及流程157
第9章 目标市场选择策略164
9.1 目标市场选择概述165
9.2 评估目标市场168
9.3 选择目标市场覆盖战略174
9.4 目标市场营销策略178
第10章 市场定位183
10.1 市场定位概述184
10.2 市场定位的内容187
10.3 市场定位的依据187
10.4 市场定位的方法190
10.5 市场定位的步骤194
10.6 市场定位战略195
10.7 市场定位策略197
第11章 市场营销组合202
11.1 市场营销组合概述203
11.2 市场营销组合战略208
11.3 市场营销组合理论的发展历程216
第12章 产品设计与开发223
12.1 产品整体概念225
12.2 产品组合及其相关概念228
12.3 产品市场生命周期230
12.4 新产品开发策略236
12.5 品牌、商标与包装策略245
第13章 产品定价262
13.1 产品定价的重要性263
13.2 影响产品定价的主要因素265
13.3 产品定价的方法273
13.4 产品定价策略276
13.5 价格变动策略283
第14章 分销渠道288
14.1 分销渠道概述288
14.2 中间商295
14.3 分销渠道的设计、选择与管理302
第15章 促销策略314
15.1 促销与促销组合315
15.2 人员推销320
第16章 非人员沟通325
16.1 广告327
16.2 销售促进333
16.3 公共关系335
16.4 事件营销337
16.5 视觉传播与卖点展示338
16.6 数据库营销341
第17章 全球化营销344
17.1 全球化营销概述346
17.2 全球市场环境347
17.3 全球市场营销策略351
第18章 市场营销创新趋势361
18.1 市场营销创新362
18.2 网络营销365
18.3 关系营销370
18.4 绿色营销375
18.5 体验营销379
18.6 整合营销384
18.7 跨界营销386
参考文献392