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第一章 绪论1

第一节 研究问题及背景1

一 研究的问题1

二 研究的背景3

三 研究的意义5

第二节 研究思路及方法6

一 研究的思路6

二 研究的方法6

第三节 研究内容及框架7

一 研究的内容7

二 研究的框架8

第四节 研究特色及创新8

第二章 新常态下农产品电商发展的理论基础10

第一节 典型理论借鉴10

一 新常态理论10

二 比较优势理论11

三 交易成本理论13

四 物流与供应链管理理论15

五 市场营销与网络营销理论17

第二节 代表性文献综述18

一 新常态的代表性文献综述18

二 电子商务的代表性文献综述23

三 农产品电商发展的代表性文献综述28

四 代表性文献述评31

第三节 实践经验考察32

一 美国农产品电商发展的经验32

二 欧洲农产品电商发展的经验35

三 日本农产品电商发展的经验38

四 巴西农产品电商发展的经验41

第三章 新常态下农产品电商发展的理论框架45

第一节 基本概念界定45

一 新常态的概念内涵45

二 农产品的概念内涵47

三 电子商务的概念内涵49

四 农产品电子商务的概念内涵52

五 农产品电商的概念内涵55

第二节 新常态下农产品电商发展与农村经济发展的关系原理58

一 新常态下农产品电商发展与农村第一产业的发展58

二 新常态下农产品电商发展与农村第二产业的发展62

三 新常态下农产品电商发展与农村第三产业的发展67

第三节 新常态下农产品电商发展的综合评价指标体系70

一 电子商务发展的评价指标体系70

二 新常态下农产品电商发展的综合评价指标74

第四章 农产品电商发展的历史与现实考察79

第一节 农产品电商发展的历史考察79

一 电子商务发展的历史考察79

二 农产品流通贸易的历史考察84

三 农产品电子商务发展的历史考察93

四 农产品电子商务发展历史的启示98

第二节 农产品电商发展的现实考察103

一 户主禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察104

二 家庭禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察106

三 区域禀赋变量视角下农产品电商发展的现实考察110

第三节 农产品电商发展的未来趋势112

一 世界电子商务发展的趋势112

二 中国电子商务发展的趋势118

三 中国农产品电商发展的趋势127

第五章 新常态下农产品电商发展的融资困境分析134

第一节 农产品电商发展的融资选择：正规金融还是非正规金融134

一 文献综述136

二 数据来源与变量说明138

三 实证结果及分析141

四 研究结论及对策149

第二节 农产品电商发展的融资选择：P2 P网络借贷融资的视角150

一 文献综述152

二P2 P网络借贷影响农产品电商发展的理论分析155

三P2 P网络借贷影响农产品电商发展的实证分析160

四 研究结论及对策170

第六章 新常态下农产品电商发展的影响效应分析172

第一节 新常态下农产品电商发展的创业效应分析172

一 文献综述174

二 数据与变量178

三 实证结果及分析182

四 研究结论及对策189

第二节 新常态下农产品电商发展的增收效应分析191

一 文献综述192

二 数据来源及变量说明194

三 实证结果及分析198

四 研究结论及对策203

第七章 新常态下农产品电商发展的机制与模式205

第一节 新常态下农产品电商发展的机制构建205

一 新常态下农产品电商发展的基础设施投入机制205

二 新常态下农产品电商发展的特色产业培育机制207

三 新常态下农产品电商发展的专业人才培养机制210

四 新常态下农产品电商发展的高效激励补偿机制212

五 新常态下农产品电商发展的法律法规保障机制214

第二节 新常态下农产品电商发展的模式选择216

一 新常态下农产品电商发展的政府驱动模式216

二 新常态下农产品电商发展的服务商驱动模式218

三 新常态下农产品电商发展的网商驱动模式221

四 新常态下农产品电商发展的产业驱动模式224

五 新常态下农产品电商发展的业务推动模式226

第八章 新常态下农产品电商发展的对策建议229

第一节 新常态下农产品电商发展的基本原则229

第二节 新常态下农产品电商发展的对策建议232

参考文献238