图书介绍
旅游网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 金涛主编；张萍，贾淑红副主编；王昆欣主审 著
- 出版社： 北京：中国旅游出版社
- ISBN：9787503257087
- 出版时间：2017
- 标注页数：253页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：261页
- 主题词：旅游业－网络营销
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图书目录
第一章 网络营销概述1
第一节 网络营销的概念3
第二节 网络营销环境9
第三节 网络营销理论14
第四节 网络营销与传统营销19
自测题26
第二章 网络消费者行为分析29
第一节 网络消费者概述31
第二节 网络消费者需求行为分析34
第三节 网络消费者的购买决策过程44
自测题50
第三章 网络市场调研53
第一节 网络市场调研概述54
第二节 网络市场调研的基本步骤与样本选择60
第三节 网络市场调研的技术方式、方法63
第四节 网络调查问卷设计68
自测题78
第四章 网络营销的目标市场定位80
第一节 网上目标市场营销概述82
第二节 网上市场细分86
第三节 网上目标市场的选择94
第四节 网上市场定位101
自测题106
第五章 网络营销策略109
第一节 网络营销产品策略111
第二节 网络营销价格策略120
第三节 网络营销渠道策略132
第四节 网络营销促销策略138
自测题148
第六章 网络营销的方法151
第一节 电子邮件营销153
第二节 博客营销165
第三节 病毒性营销172
第四节 其他网络营销方法176
自测题184
第七章 搜索引擎营销187
第一节 搜索引擎营销概述188
第二节 关键词策略197
第三节 搜索引擎推广201
第四节 网页搜索引擎优化206
第五节 搜索引擎营销工具212
自测题216
第八章 网络广告219
第一节 网络广告概述221
第二节 网络广告策划230
第三节 网络广告的发布237
第四节 网络广告效果评估240
自测题250
参考文献252