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第一章 批发市场导论1

第一节 批发市场概述1

一、批发的概念2

二、批发市场的概念2

第二节 批发市场的产生和发展3

一、市场及批发市场的产生3

二、我国批发市场的产生条件4

三、我国批发市场的特征5

四、我国批发市场的发展阶段6

第三节 批发市场的功能和作用8

一、批发市场的功能8

二、批发市场的作用9

三、我国批发市场的作用11

第四节 批发市场的发展趋势12

一、我国批发市场的现状12

二、我国批发市场的发展趋势14

本章小结19

第二章 批发市场的构成21

第一节 批发市场的主体22

一、广义的批发市场主体22

二、狭义的批发市场主体（批发商）23

第二节 批发市场的客体27

一、供应商28

二、零售商29

三、消费者30

第三节 批发市场的载体和流通渠道31

一、批发市场的载体31

二、流通渠道33

本章小结43

第三章 批发市场的功能45

第一节 批发市场的功能概述45

一、商流、物流、信息流、资金流的形成45

二、商流、物流、信息流、资金流的内涵46

三、商流、物流、信息流、资金流的相互关系48

四、商流、物流、信息流的分立与统49

第二节 批发市场的商流51

一、商流的概念51

二、商流的过程51

三、商流的运行52

四、商流的特点53

五、电子商务下商流的特点54

第三节 批发市场的物流55

一、物流的概念55

二、物流的功能55

三、物流的运行过程56

四、物流管理61

第四节 批发市场的信息流62

一、信息流的概念62

二、信息流的特点63

三、信息流的功能63

四、供应链中信息风险及信息分享64

第五节 批发市场的资金流65

一、资金流的概念65

二、供应链管理中资金流问题66

本章小结76

第四章 批发市场的分类78

第一节 专业批发市场79

一、专业批发市场概论79

二、专业批发市场的运行机制82

三、专业批发市场布局83

四、专业批发市场的市场聚集效应86

五、专业批发市场的发展前景87

六、我国示范专业批发市场介绍89

第二节 综合批发市场91

一、综合批发市场概述91

二、综合批发市场消费资料市场发展分析93

三、综合批发市场生产资料市场发展分析95

四、综合批发市场的转型升级97

五、我国示范综合批发市场介绍101

本章小结104

第五章 批发市场的供求与规律106

第一节 批发市场的需求与供给106

一、市场需求106

二、市场供给113

三、市场均衡117

第二节 批发市场的运行机制120

一、批发市场运行中的价格机制121

二、批发市场运行中的供求机制122

三、批发市场运行中的竞争机制124

第三节 批发市场的规律125

一、价值规律的内涵125

二、价值规律的主要作用126

本章小结134

第六章 批发市场模式136

第一节 批发市场的体系136

一、市场体系概述136

二、批发市场体系140

第二节 批发市场业态的发展144

一、批发市场的业态144

二、批发市场业态的创新146

第三节 批发市场的布局149

一、布局理论149

二、批发市场布局150

三、布局影响机制研究151

第四节 批发市场的发展模式154

一、批发市场发展模式的一般理论分析154

二、批发市场的发展模式157

三、批发市场发展模式的演变规律159

四、当前的中国批发市场发展模式总结——以义乌小商品城为例160

五、新形势下我国批发市场发展模式的局限161

本章小结166

第七章 批发市场企业168

第一节 批发市场企业的特征168

一、企业的一般特征168

二、批发市场企业的特征170

第二节 批发市场企业的种类176

一、按照批发市场企业的业务范围分类177

二、按照批发市场企业的经济类型分类179

三、按照企业的组织形式分类182

四、按照批发市场企业商品来源地分类183

第三节 批发市场企业的功能187

一、媒介交换职能187

二、时空调节职能188

三、引导产销职能189

四、融通资金职能190

五、承担风险职能192

六、传播信息职能193

七、价格发现职能195

八、提供服务职能196

第四节 批发市场企业的经济效益198

一、经济效益内涵198

二、批发市场企业经济效益影响因素200

三、提高企业经济效益202

本章小结205

第八章 批发市场企业的营销207

第一节 批发市场定价208

一、影响定价的因素208

二、定价目标210

三、定价方法210

四、定价策略212

五、价格调整214

六、价格变动反应216

第二节 批发市场的促销218

一、概述218

二、人员推销220

三、广告策略224

四、销售促进与公共关系226

第三节 批发市场的销售渠道229

一、销售渠道的特性及结构模式229

二、渠道行为与电子商务中的渠道行为231

三、渠道设计232

本章小结239

第九章 批发市场的电子商务与物流240

第一节 批发市场电子商务的概念与要素241

一、电子商务的基本概念241

二、电子商务的组成要素243

第二节 电子商务在批发市场中的作用244

一、电子商务的直接作用244

二、电子商务的间接作用245

三、电子商务对中小企业的影响245

四、我国中小企业如何有效开展电子商务246

第三节 现代批发市场的物流管理248

一、物流和物流管理的概念248

二、电子商务时代物流的主要特点251

三、物流和供应链管理252

四、我国电子商务与现代物流的七个示范领域254

第四节 批发市场电子商务营销256

一、电子商务营销的产生257

二、电子商务营销的特点257

三、电子商务营销的优势258

四、电子商务背景下的营销渠道创新259

五、电子商务环境下的企业营销竞争战略262

六、网络营销265

本章小结273

第十章 政府在批发市场中的职能275

第一节 政府在市场经济中的作用275

一、市场经济中政府的作用275

二、政府对微观经济的调节276

第二节 批发市场的定位280

一、批发市场定位的概念280

二、批发市场定位的意义281

第三节 批发市场的规划282

一、批发市场的选址282

二、行业吸引力及盈利前景分析283

三、批发市场类型的选择288

四、批发市场建筑形态290

五、批发市场规划可行性报告291

第四节 批发市场的调控292

一、价值规律对批发市场的调节作用292

二、政府对批发市场的调控293

本章小结295

附件297

参考文献300

后记304