图书介绍
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- 孙大刚，祁萌编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307173644
- 出版时间：2016
- 标注页数：154页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：162页
- 主题词：标志－设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 标志概述1
1.1 标志的起源与发展2
1.2 标志的功能与作用4
1.3 标志设计的优劣评判标准5
1.4 拓展阅读（标志设计的潮流与趋势）8
1.5 综合实训20
1.6 单元小结20
第2章 标志设计的分类及特征21
2.1 标志设计的使用范围22
2.2 文字标志23
2.3 图形标志24
2.4 图文组合标志26
2.5 系列标志28
2.6 标志与环境28
2.7 标志与导向系统38
2.8 拓展阅读（日本知名设计师的经典导示设计）40
2.9 综合实训50
2.10 单元小结50
第3章 标志的设计方法与原则51
3.1 目标定位51
3.2 设计构思53
3.3 设计技法57
3.4 设计原则60
3.5 设计流程61
3.6 拓展阅读（品牌标识及形象设计流程，By Erik Wagner）62
3.7 综合实训65
3.8 单元小结65
第4章 标志的色彩管理66
4.1 色彩心理67
4.2 标志色彩的表现形式73
4.3 标志色彩的准确规范75
4.4 设计师的基本色彩素养76
4.5 拓展阅读（19 approaches to color， By Dan Rajan）77
4.6 综合实训80
4.7 单元小结81
第5章 企业形象设计的概述82
5.1 企业形象识别系统（CIS）的基本概念82
5.2 企业形象识别系统的构成要素和相互关系84
5.3 企业形象识别系统的类别84
5.4 企业形象识别系统的特征与功能89
5.5 拓展阅读（企业形象识别的历史沿革与现状）93
5.6 综合实训99
5.7 单元小结99
第6章 企业视觉识别系统（VIS）基础设计100
6.1 企业标志设计101
6.2 企业标准字（中、外文）102
6.3 企业标准色（辅助色）103
6.4 企业辅助图形104
6.5 企业造型105
6.6 企业专用印刷字体107
6.7 企业宣传标语、口号107
6.8 企业基本要素组合规范107
6.9 拓展阅读（DOTO品牌重塑设计案例欣赏）108
6.10 综合实训115
6.11 单元小结115
第7章 企业视觉识别系统（VIS）应用设计116
7.1 办公用品设计116
7.2 环境导示设计117
7.3 交通工具外观设计118
7.4 员工服饰设计118
7.5 公关礼品设计119
7.6 广告媒体宣传设计119
7.7 促销包装设计120
7.8 商业空间展示设计121
7.9 拓展阅读（环境和品牌类视觉识别应用设计欣赏）122
7.10 综合实训131
7.11 实践案例132
7.12 单元小结135
第8章 企业形象设计手册典型案例136
8.1 案例一 颐宁科技有限公司基础VIS136
8.2 案例二 甸柳新村街道办事处应用VIS145
8.3 拓展训练149
8.4 单元小结149
参考文献和资料150
后记153