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第1章 为什么创业1

1.1 创新2.0和大众创业万众创新2

1.2 “互联网＋”与创业创新6

1.3 政府的政策支持8

1.4 正在形成的良好的支撑环境9

1.5 数风流人物还看今朝13

第2章 梦的起点：创业前的准备17

2.1 创业的常识你知道吗19

2.1.1 什么样的人适合创业19

2.1.2 决定初创公司生死的十大指标22

2.2 如何选择创业方向27

2.2.1 选择符合趋势的方向27

2.2.2 找到一个细分切入点29

2.2.3 移动互联网的创业方向31

2.3 投资人喜欢怎样的商业计划书32

2.3.1 投资人如何判断投资价值32

2.3.2 投资人忌讳什么34

2.3.3 如何写商业计划书37

2.4 思考题42

第3章 思想无价：用知识产权法律法规保护你的梦想43

3.1 前言44

3.2 知识产权将欧洲推向了快车道46

3.3 知识产权成就朗科47

3.4 错误的示范49

3.5 知识产权如何变现51

3.6 初创企业知识产权工作指引53

3.7 企业内部知识管理55

3.8 给予初创企业的知识产权建议59

3.9 知识产权申请的材料和流程60

第4章 携手创梦：创业伙伴与创业团队66

4.1 打铁还需自身硬67

4.2 创业伙伴71

4.3 人才招聘75

4.4 创业团队股权分配81

4.5 创业团队股权管理85

4.6 创业股权体检工具91

4.7 常见问题解答96

4.8 思考题100

第5章 从创业者到企业家：学会治理公司104

5.1 注册公司105

5.2 创业公司基础财务知识113

5.3 创业公司基础税务事项118

5.4 建立完善的劳动人事制度127

5.5 思考题134

第6章 变团伙为团队：用项目管理理论提高开发效率137

6.1 一个在项目选择与产品规划中有用的分析工具——SWOT分析法139

6.2 用项目管理的知识规划公司组织结构144

6.2.1 职能型组织结构144

6.2.2 项目型组织结构146

6.2.3 矩阵型组织结构147

6.3 创业者应掌握的一些项目管理知识148

6.3.1 五大过程组和九大知识领域148

6.3.2 项目管理三角形151

6.3.3 WBS与项目责任矩阵152

6.3.4 甘特图与项目里程碑154

6.3.5 敏捷开发与SCRUM框架155

6.4 向创业者推荐一些项目管理的书籍161

6.5 思考题163

第7章 赢在市场：产品的推广与销售165

7.1 概念166

7.1.1 推广166

7.1.2 销售166

7.1.3 营销166

7.2 常见的推广方法167

7.2.1 电子邮件推广167

7.2.2 资源合作推广168

7.2.3 快捷网址推广168

7.2.4 网络广告推广168

7.2.5 网红推广和明星代言169

7.3 五大推广渠道的优缺点170

7.3.1 报纸170

7.3.2 杂志171

7.3.3 电视172

7.3.4 广播173

7.3.5 互联网174

7.4 营销策划需要与时俱进176

7.4.1 惨痛：新问题不能再用老办法176

7.4.2 教训：产品和玩法跟不上时代177

7.4.3 出路：嫁接互联网基因，构建品牌壁垒178

7.5 品牌：打造有灵魂的产品营销180

7.5.1 给产品一个准确定位181

7.5.2 有故事的产品，才是大家爱传播的181

7.5.3 讲产品故事最简单的方法182

7.5.4 案例分析184

7.6 选择适合的营销渠道186

7.6.1 长度渠道188

7.6.2 广度渠道189

7.7 创始人本身就是最棒的渠道190

7.7.1 定期媒体曝光191

7.7.2 有温度、有细节、有情调、有格局192

7.7.3 把创业过程在朋友圈播成连续剧193

7.8 构建好营销体系，你不是一个人在战斗196

7.8.1 嫡系部队，固本是关键197

7.8.2 让用户帮你做推广198

7.8.3 合作伙伴，构建竞争壁垒199

7.9 微信的启示，社交网络是最便宜最有效的传播渠道200

7.10 思考题202

第8章 未雨绸缪，创业中的风险控制204

8.1 如何面对创业失败205

8.1.1 失败是创业路上必经的风景205

8.1.2 创业失败的解析207

8.1.3 我们可以坦然面对失败208

8.2 创业失败的十大原因209

8.2.1 没有需求209

8.2.2 团队问题210

8.2.3 资金问题211

8.2.4 不够专注211

8.2.5 缺乏执行力212

8.2.6 缺乏激情与专业213

8.2.7 在竞争中出局214

8.2.8 时机不对214

8.2.9 不能全心投入215

8.2.10 没有核心竞争力216

8.3 案例分析216

8.3.1 一家服装电商企业的失败216

8.3.2 一个90后创业者的失败221

8.3.3 一家曾经估值10亿元的创业公司的沉没224

8.4 思考题227

第9章 梦无止境：从融资到上市228

9.1 融资的概念229

9.1.1 常用融资方式230

9.1.2 小结232

9.2 天使投资人怎样把钱给你232

9.3 天使投资人从哪里来234

9.4 投资机构怎样把钱给你235

9.5 投资机构从哪里来237

9.6 解决四大疑惑后，天使投资人马上投钱238

9.6.1 高成长行业238

9.6.2 巧妙的切入点239

9.6.3 最佳的进入时机239

9.6.4 创始人身上富集精英元素239

9.6.5 案例分析240

9.7 两个小技巧，让投资机构求着给你钱242

9.7.1 其他机构的背书242

9.7.2 有人在抢243

9.8 必须了解的三个融资潜规则243

9.8.1 投资人其实在3分钟内就决定了投资与否244

9.8.2 能拿到早期投资，最重要的一点靠的是什么244

9.8.3 机构投资的项目负责人跟你在同一条战线上246

9.8.4 案例分析248

9.9 科学的估值与合理的股份出让249

9.9.1 企业估值的密码249

9.9.2 公司估值常用的四种估值方法250

9.9.3 合理的股权出让253

9.10 国内可以利用的资本市场：多层次资本市场255

9.10.1 主板市场255

9.10.2 二板市场256

9.10.3 三板市场256

9.10.4 四板市场257

9.11 通行的资本市场规则260

9.11.1 A轮VC重视的数据有哪些260

9.11.2 团队标准261

9.11.3 财务预测261

9.12 思考题262