图书介绍
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- 汤晓山，周景秋著 著
- 出版社： 南宁：广西美术出版社
- ISBN：754940349X
- 出版时间：2014
- 标注页数：161页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：169页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告创意概述1
第一节 广告创意的基本原理2
第二节20世纪广告创意的经典理论11
第二章 创造性思维17
第一节 关于创造性思维18
第二节 思维的创造性27
第三章 广告创意43
第一节 广告创意的思维方法44
第二节 广告创意的素材52
第三节 广告创意的前期准备59
第四节 广告创意作品产生的步骤64
第五节 广告创意的原则67
第六节 广告创意表现77
第四章 广告创意表现方法81
第一节 广告创意表现的诉求形式82
第二节 广告创意表现之情节制造100
第三节 广告创意表现与人文社会105
第五章 广告作品元素的创意与设计113
第一节 广告文案创意114
第二节 广告图形创意118
第三节广告作品其他元素的创意127
第六章 影响广告创意的因素137
第一节 影响广告创意的因素138
第七章 广告作品欣赏与点评143
第一节 广告作品欣赏144
第二节 学生参加大赛获奖优秀作品点评152