图书介绍
全国名酒品牌传播方式研究报告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王冀中著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565712289
- 出版时间：2014
- 标注页数：232页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：244页
- 主题词：白酒－酿酒工业－品牌营销－研究报告－中国
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图书目录
第一章 全国名酒品牌2013年媒体分析报告1
2013年投放媒体总结分析报告3
央视收视依旧表现稳定！4
2014年推荐栏目数据分析17
第二章 全国名酒品牌2013年广告监测及竞品分析33
业外资本的注入，加剧了白酒市场的竞争35
接触媒体类型与喝酒习惯调查36
全国60城市关于白酒喜爱度调查38
中国白酒行业全媒体投放分析39
近年白酒类半年增长趋势42
白酒类媒介选择及年增长率43
白酒类全媒体投放季节性一览45
白酒行业分区域投放变化47
白酒行业分省份投放变化49
白酒投放央视媒体周期性51
白酒投放央视媒体选择53
白酒投放卫视媒体周期性55
白酒投放卫视媒体选择57
白酒2013年TOP10对媒体的选择59
白酒TOP10单品近年对时段的选择61
白酒TOP10单品近年对版本的选择64
白酒TOP10单品2011年对栏目类型的选择67
白酒TOP10单品2012年对栏目类型的选择69
白酒TOP10单品2013年对栏目类型的选择71
竞品集中度一览72
主要竞品近年投放量73
主要竞品近年对时段的选择74
主要竞品近年对版本的选择76
主要竞品近年对栏目类型的选择78
泸州老窖2013年H1同比2012年投量增长96％，2月为投放高峰80
泸州老窖2013年H1同比2012年媒体级别花费分析81
泸州老窖2012年至2013年H1媒体投放行程85
泸州老窖广告创意展示87
茅台2013年H1同比2012年投量上升134％，9月为投放高峰88
茅台2013年H1同比2012年媒体级别花费分析90
茅台2012年至2013年H1媒体投放行程94
茅台广告创意展示96
郎酒2013年H1同比2012年投量增长168％，12月为投放高峰97
郎酒2013年H1同比2012年媒体级别花费分析99
郎酒2012年至2013年H1媒体投放行程102
郎酒广告创意展示103
五粮液2013年H1同比2012年投量增长50％，10月为投放高峰104
五粮液2013年H1同比2012年媒体级别花费分析106
五粮液2012年至2013年H1媒体投放行程109
五粮液广告创意展示111
剑南春2013年H1同比2012年投量增长58％，11月为投放高峰112
剑南春2013年H1同比2012年媒体级别花费分析113
剑南春2012年至2013年H1媒体投放行程116
剑南春广告创意展示118
西凤酒2013年H1同比2012年投量增长167％，5月为投放高峰119
西凤2013年H1同比2012年媒体级别花费分析121
西凤2012年至2013年H1媒体投放行程124
西凤广告创意展示125
洋河2013年H1同比2012年投量增长13％，2月为投放高峰126
洋河2013年H1同比2012年媒体级别花费分析128
洋河2012年至2013年H1媒体投放行程131
洋河广告创意展示132
舍得酒2013年H1同比2012年投量下降5％，12月为投放高峰133
舍得酒2013年H1同比2012年媒体级别花费分析134
舍得酒2012年至2013年H1媒体投放行程137
舍得酒广告创意展示138
部分白酒企业媒体级别花费表（一）139
部分白酒企业媒体级别花费表（二）141
部分白酒企业媒体级别花费表（三）143
央视创意购买与投放方式145
省级卫视创意购买与投放方式149
第三章 全国名酒品牌2014年市场营销建议案155
媒介是认识品牌的要素157
建立品牌需要经过一定的过程158
品牌必须以品质为核心基础159
使用媒介遵从的基本原则161
媒体＆内容选择165
央视2014年既定的广告产品166
环球时报168
《旅游时代》杂志媒体169
北京市星级酒店终端视频170
媒体内容选择171
2012年白酒营业收入173
2013年Q1～Q3白酒营业收入173
贵州茅台酒2009～2013年Q3营业收入175
2013年下半年贵州茅台酒营销摘要177
五粮液2009～2013年Q3营业收入179
2013年五粮液营销摘要181
泸州老窖2009～2013年Q3营业收入183
2013年泸州老窖营销摘要185
洋河2009～2013年Q3营业收入187
2013年洋河营销摘要189
古井贡酒2009～2013年Q3营业收入191
2013年古井贡酒营销摘要193
剑南春酒2009～2012年销售表现195
2013年剑南春酒营销摘要196
郎酒2009～2012年销售表现198
2013年郎酒营销摘要200
高端酒促销战提前打响201
白酒市场推婚宴酒203
白酒国际化205
快销品市场操作趋势206
千龄老酒坊2014年新思路-CMC208
千龄老酒坊2014年运作品牌总体思路210
网络舆情监测基本原理与使用227
网络舆情监测执行程序与长效运用229
2014年多元化营销传播体系231
2014年品牌建设与管理思路图232