图书介绍
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- 黄劲松编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302458487
- 出版时间：2016
- 标注页数：275页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：296页
- 主题词：市场营销学－研究
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图书目录
第一部分 整合营销传播的基本概念3
第一章 整合营销传播概述3
一、基本概念3
二、整合营销传播的原则5
三、整合营销传播的基本过程7
四、整合营销传播的新特征11
本章小结14
思考题15
参考文献15
第二章 信息加工理论16
一、概述16
二、层次说服模型19
三、态度改变模型23
四、条件反射模型27
本章小结29
思考题30
参考文献30
第三章 整合营销传播的道德与法律32
一、整合营销传播过程中的道德32
二、《广告法》及其规范的行为36
三、《互联网广告管理暂行办法》的相关规定39
本章小结42
思考题42
参考文献42
第二部分 整合营销传播的媒体47
第四章 传统促销方式47
一、概述47
二、公共关系47
三、传统广告51
四、销售促进60
五、人员推销62
本章小结64
思考题64
参考文献65
第五章 传统互联网媒体66
一、概述66
二、展示或旗帜广告66
三、富媒体（rich media）广告70
四、电子邮件广告75
本章小结80
思考题81
参考文献81
第六章 社交媒体82
一、概述82
二、社交媒体盛行原因分析84
三、社交媒体用户特征分析85
四、社交媒体营销86
五、主要的社交媒体介绍90
本章小结99
思考题99
参考文献100
第七章 搜索引擎营销102
一、基本概念102
二、搜索引擎广告105
三、搜索引擎优化107
本章小结113
思考题113
参考文献113
第八章 移动媒体115
一、概述115
二、移动位置服务（LBS）117
三、移动应用（APP）124
本章小结130
思考题130
参考文献130
第九章 官方网站132
一、概述132
二、官方网站的建设136
三、官方网站的运维及优化139
本章小结142
思考题143
参考文献143
第十章 数字精准媒体145
一、概述145
二、用户画像146
三、数字媒体时代的精准推广149
本章小结155
思考题155
参考文献156
第十一章 媒体的选择157
一、概述157
二、媒体选择的基本原则和选择要素161
三、媒体选择的过程164
本章小结167
思考题168
参考文献168
第三部分 整合营销传播的内容设计171
第十二章 广告内容设计171
一、概述171
二、广告设计的目标及原则173
三、广告设计的组成要素176
四、广告设计的方法179
五、广告设计的步骤182
本章小结185
思考题185
参考文献185
第十三章 形象代言人及其选择187
一、形象代言人的评价和选择187
二、形象代言人的合作模式194
三、自媒体下的形象代言人196
本章小结197
思考题197
参考文献198
第十四章 病毒广告199
一、概述199
二、病毒广告的特点201
三、病毒广告的内容205
四、病毒广告的传播208
本章小结211
思考题211
参考文献211
第四部分 整合营销传播的实施215
第十五章 电商平台内的营销传播215
一、电商平台的特点和分类215
二、电商平台流量分析218
三、商品成交转化率分析225
本章小结230
思考题231
参考文献231
第十六章 线下卖场的营销传播整合232
一、概述232
二、线下卖场整合营销传播的思维框架和体系233
三、零售终端购物者拦截模型解析237
本章小结242
思考题243
参考文献244
第十七章 整合营销传播的参与者245
一、广告公司的组织和流程245
二、与广告公司的合作248
三、自媒体的运营252
本章小结258
思考题258
参考文献259
第十八章 整合营销传播的效果评价260
一、概述260
二、整合营销传播的销售效果263
三、整合营销传播的心理效果267
四、整合营销传播的媒体效果272
本章小结274
思考题274
参考文献275