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第一章 新媒体舆情传播6

网络论坛公共表达与议题上升的结构研究6

网络论坛舆论传播的结构性要素剖析19

自然灾难报道中传统媒体与社交媒体信任度对比研究27

二维测量框架下的网络犯罪新闻报道研究——以“复旦投毒案”为例37

一个事件，两种声音：宁波PX事件的中英媒介报道研究——以人民网和BBC中文网为例42

第二章 新媒体危机传播56

品牌危机中微博网络与声望博文特征研究——以“麦当劳过期门”为例56

复杂网络环境下的品牌危机处理策略简析67

基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究77

品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响86

危机传播中的归因——以蒙牛致癌事件为例97

基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究101

近十年国内危机传播研究者共被引网络结构透视——基于2080对作者共被引矩阵的实证分析111

第三章 新媒体积极传播123

高校BBS中“舆论领袖”的作用及其管理探析——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例123

高校网络舆论领袖——大学文化建设新样态129

中国大学生网络伦理道德的认知与行为研究132

我国目前意识形态工作面临传播技术的挑战与应对142

突发危机中非官方正能量信息的概念形成与维度分析147

突发危机中非官方正能量信息的挖掘与演化分析——以“上海外滩踩踏事件”为例158

卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究175

第四章 新媒体健康传播191

网络社区健康传播的网络特征及社会支持研究——以豆瓣网“我们都有一口烂牙”小组为例191

献血政策在微博上传播效果研究225

议程注意周期模式下中美主流媒体对突发公共卫生事件的报道框架——以《人民日报》和《纽约时报》对禽流感的报道为例239

“非典”认知对当代大学生健康生活方式的影响研究250

风险偏好对感知风险信息劝说效果的影响——食品营养标签的实证研究260

第五章 新媒体品牌传播275

品牌历久不衰的奥秘：形象更新275

论品牌的形象创新280

社会责任：品牌理念的题中之意285

媒介融合背景下电视剧中的品牌接触点体系重构研究294

A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China303

What factors influence national image in disaster reports?Evidence from china320

国家形象塑造中的媒体角色——以汶川地震报道为文本332

基于刻板思维的国家形象符号认知——以《纽约时报》的“西藏事件”报道为例341

城市形象危机防范与新闻报道——以深圳市为例350

Can the World Expo Change a City's Image Through Foreign Media Reports?359

案例研究法在品牌传播中的应用实证分析378

论公共关系形象评估指标体系385

后记392