图书介绍
市场营销理论与实务 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王晟，唐细语，何尔锦主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568244961
- 出版时间：2017
- 标注页数：239页
- 文件大小：91MB
- 文件页数：245页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第Ⅰ篇 认识市场营销1
项目1 走进市场营销3
1.1 认识市场营销4
1.2 现代营销观念的构建10
补充阅读12
学习指导21
第Ⅱ篇 洞察市场和消费者27
项目2 分析市场营销环境——评估市场导向29
2.1 市场营销微观环境31
2.2 市场营销宏观环境33
2.3 分析营销环境，捕捉市场机会39
补充阅读42
学习指导45
项目3 分析消费者市场——评估顾客价值48
3.1 认识消费者市场49
3.2 分析消费者的购买行为51
3.3 分析消费者的购买决策58
补充阅读62
学习指导73
第Ⅲ篇 设计客户驱动型营销战略81
项目4 市场细分、目标市场与市场定位83
4.1 市场细分85
4.2 选择目标市场90
4.3 市场定位95
补充阅读98
学习指导101
第Ⅳ篇 构建整合营销计划与方案105
项目5 产品策略——建立客户价值107
5.1 产品整体概念108
5.2 产品组合决策112
5.3 建立强大品牌117
5.4 包装策略123
补充阅读126
学习指导128
项目6 新产品开发与管理132
6.1 新产品开发战略134
6.2 产品市场生命周期138
补充阅读142
学习指导146
项目7 价格策略——捕捉客户价值149
7.1 影响价格决策的主要因素151
7.2 主要定价方法153
7.3 产品定价策略156
7.4 价格调整策略160
补充阅读163
学习指导164
项目8 分销渠道策略——传递价值169
8.1 分销渠道的职能与类型171
8.2 分销渠道决策174
8.3 批发和零售180
补充阅读187
学习指导195
项目9 促销策略——传播价值200
9.1 营销传播组合203
9.2 广告207
9.3 营业推广210
9.4 公共关系214
9.5 事件与体验营销216
9.6 个人传播渠道：直复和互动营销、口碑和人员推销220
补充阅读225
学习指导236